预热 618,拼多多首卖整车,最高近 2 万补贴“国民神车”五菱宏光

半岛晨报 05-17

5 月 19 日零点,新电商拼多多平台将正式推出 "66 购车节 "(指 66 折),首次上线整车销售业务,补贴消费者 "3.49 万抢五菱宏光 ",致敬上汽通用五菱出产的这一 " 国民神车 "。随着拼多多正式启动 " 整车市场 ",继 " 上拼多多买全网超低价正品国行苹果手机 " 后,4.2 亿消费者将开启 " 上拼多多买全网超低价高质整车 " 低成本消费升级模式。

据悉,本次活动由拼多多发起,平台将向广大城乡消费者定向补贴 200 辆五菱宏光 2018 款 1.5L S 标准型。该车型官方指导价为 5.28 万,成功支付 999 元意向金参加拼多多平台秒杀活动的前 10 位消费者,将获得每辆近 2 万元最高补贴,以全国最低价 3.49 万元购车;后 190 位消费者也将获得大额优惠补贴,以 4.99 万元的超低价购车。活动结束,拼多多平台上即恢复 5.28 万原价。自 5 月 13 日起,消费者即可在拼多多汽车类目下了解活动详情。

▲ 5 月 19 日零点,新电商拼多多平台将首次上线整车销售业务,以 "3.49 万抢五菱宏光 " 致敬 " 国民神车 ",推动 " 品牌下乡 " 大幅让利消费者,活动结束即恢复 5.28 万原价。

据了解,新电商拼多多平台的 " 普惠 " 理念与被誉为 " 国民神车 " 的五菱宏光高度契合。据纳斯达克上市公司极光大数据的最新报告,截至 2019 年第一季度,拼多多新增用户 44.2%来自二线及以上城市,持续上升,在几大电商平台中,拼多多在三四线城市及广大乡村市场仍拥有非常明显的优势。

而自 2010 年研制推出五菱宏光以来,这款为三四线城市及广大乡村的中国家庭量身打造的 " 紧凑型商务车 ",以其家商两用的灵活性和高性价比迅速成为三四线市场的领导品牌。它在 MPV 市场连续 8 年第一,2016 年保有量即达 350 万辆,为中国人的家庭出行和艰苦创业,立下汗马功劳,是 " 普惠汽车 " 标杆。

近几年,在农村收入增加、二胎开放的同时,大量城乡家庭兴起了在电商等平台创业的风潮,在三四线城市及广大中国乡村,家商两用的 MPV、SUV 需求大增。作为一款在每条中国城乡公路上都能看到的‘国民神车’,五菱宏光的品牌认知度非常高," 但由于近年 MPV 车型入局厂家增加,消费者选择多,我们非常期待联合在下沉市场具有明显优势的拼多多,让利消费者,增强‘临门一脚’的力度,增加实际购买率。" 此次活动合作方的相关负责人说,通过本次活动购买的车辆,将与线下购车享受同等售后服务。

▲ 拼多多第一次上线整车业务,截止 5 月 17 日上午 11 点,在拼多多平台上预约购买 " 国民神车 " 五菱宏光的消费者已超过十万,且还在持续增加,618 购物氛围越来越浓。

拼多多汽车业务负责人表示,拼多多的使命之一,就是给消费者带来更多高质平价的商品,推动城乡消费公平。把启动整车业务的首款车型瞄准五菱宏光," 是希望品牌下乡,期待它能给更多有小微创业需求的中国城乡家庭带去一份便利、温暖和希望 "。" 如果由于被‘二选一’等导致合作商铺无法发货,拼多多仍将按照活动补贴数额补偿已支付意向金的消费者。" 据他介绍,平台还将以 66 折的全国超低价,持续推出更多适合广大消费者的汽车品牌与车型," 我们将尽全力满足广大城乡爱车族‘全网低价买品质好车’的需求。"

除了 " 普惠 ",拼多多创始人黄峥在 4 月份的致股东信中表示,新电商的另一特征是 " 人为先 ",它试图理解每个点击背后人的温度,通过人和人的连接和信任来汇聚同质需求,将长周期零散需求汇聚为短周期批量需求。在这种新商业逻辑下,4.2 亿消费者产生的巨大需求,能给生产端带来高效利用产能、持续降低成本的空间。在整车业务上,拼多多也将持续发挥新电商的这一独特优势,以大数据精准画像,基于对消费者的充分理解,智能匹配供需,帮助车企更高效地安排生产,提升整个产业链的效率。

广大品牌方为开拓巨大的内需市场,也非常乐于联合拼多多平台一起大幅让利消费者。据悉,整个 5 月期间,拼多多正联合包括美的、苏泊尔、" 上海老字号 " 等在内的上千品牌方投入百亿补贴,推出迄今为止促销力度最大的 " 美好生活万人团 " 活动,以 10000 款击穿行业价格底线的标品,打造一万个 " 万人团 ",实现一亿人拼单。

" 无论联合商铺卖超低价的五菱宏光还是正品 TCL 高质空调,我们希望带动更多合作方,让消费者能在拼多多上得到最大实惠,心怀希望去追求一种更美好的生活。" 拼多多相关负责人说。

半岛晨报、39 度视频首席记者赵晖

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