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中国版 Instagram?00 后的图片社交「flow」有何不同之处?

蝉大师 04-24

图片社交是被忽视的蓝海?

4 月 18 日,主打图片社交分享的 " 超级独角兽 "Pinterest 正式在纽交所挂牌上市。当天 Pinterest 股价收涨 28.42%,市值达到 128.3 亿美元。每月拥有 2.5 亿用户活跃度的 Pinterest,并未如此前大众担心的步 Lyft 的后尘 " 流血上市 "。

同样主打图片社交的 Instagram,早在去年 6 月就宣布其月活用户突破 10 亿。

" 图片社交过时论 "屡被提起,但现实却并非如此,社交是为了满足用户的不同需求,图片社交的创作门槛与时间成本普遍低于视频社交,然而在各种短视频平台争相出世的当下,国内图片社交这一垂直领域似乎一直未成为竞争中心。

flow 就在这样的形势下诞生。

2018 年 4 月,flow 正式在 IOS 上线。2019 年 4 月初,flow 杀入应用总榜前 100 名,最高排名第 13 名,一度超过了快手。

相对应的关键词 "flow" 一词的热度也在同一时期飙升。这款声称要做 " 中国版 Instagram" 的产品有何不同之处?

flow 产品分析

· 目标群体

不同于 Pinterest 主打欧美家庭主妇的生活分享,也不同于先前大火的 in、nice 主要针对年轻女性用户,flow 的定位是一款为 " 年轻人 " 打造的图片社交软件,目标用户聚焦在 95 后、00 后,平均年龄不超过 20 岁。(90 后老阿姨欲哭无泪)

· 主打内容

flow 主打高颜值高质量的图片、年轻时尚的潮人街拍、有品位的生活分享。

· 功能模块

flow 主要分为四大版块:【关注】【推荐】【同城】【找朋友】

flow 从不同模块强化产品的社交属性,通过平台推荐机制鼓励 UGC 并打造平台 KOL。

用户可以在【关注】页面查看自己关注对象的最新动态;

在【推荐】页面查看系统推荐的精选图片与达人,并置顶了红人榜,用户可以查看人气最高的 kol 达人;

系统基于 LBS 在【同城】为用户推荐相同地城市地域内的用户,加强地域社交属性。

【找朋友】通过单个推荐来加强陌生人社交属性,值得一提的是,这种推荐并非一对一匹配,而是用户通过左右滑动来选择是否关注被推荐对象。

除此之外,用户还可以通过个人主页的添加手机通讯录里的好友关注。

总体说来,【关注】【推荐】以及【通讯录好友】功能都与 Instagram 大致相同。但 flow 在一些细节和社交属性上进行了更为精细的设置。

在【发现好友】当中,除了发现通讯录好友,如果用户在填写个人资料时填入了自己所在的学校,那么【发现好友】当中就会多出 " 同学 " 的推荐,点击后可以查看相同或附近学校的用户推荐。

这也正契合了 Flow 主打的 95 后、00 后用户所处的社交环境,扩大了用户对于社交圈的选择范围,也增加了同龄社交和兴趣社交的覆盖面。

· 发布内容

用户通过点击右上角的相机图标进行内容创作,可以从相册中选择,也可以直接拍摄照片或视频,确定素材之后为其添加滤镜,最后一步是对图片进行文字说明,添加标签和地理位置。

与 Instagram 不同的是,flow 增加了一个【添加音乐】的功能,可以为图片添加背景音乐,其他用户点击图片即可收听,搭配适当的话一定程度上可以为浏览的用户增加了图片的场景感,不过个人认为相较于短视频来说,背景音乐对图片效果的加成并不明显。

素材编辑完成之后,用户可以选择是否同步到其他社交平台。

· 产品推广

据目前观测的情况,flow 在信息流推广,和用户裂变与分享激励机制方面着力较少,且仅有一个客服微信与 QQ 社群。

但是 flow 在 ASO 优化上表现不错。

观察 flow 自上线以来的排名情况我们发现,自 2018 年 12 月开始,flow 的排名逐渐提升。

从关键词排名情况我们可以看出 flow 在行业词、竞品词排名上得到明显提升。而从 ASO 指数历史来看,在 4 月 12 号之前,flow 主要针对榜单进行优化,而在 4 月 12 号之后,flow 的 ASO 指数明显提升,极大可能是 flow 开始加强关键词优化。

同类产品对比

同样以 " 图片社交 " 为起点,in在图片处理、制作上拥有更为丰富的功能,平台运作更偏向社区性质。

拥有巨大流量的美图秀秀,除了突出相机与图片美化功能之外,在发展图片社交的同时,也在视频社交的路上越走越远。

LOFTER则囊括各个领域和品类,二次元和游戏已成重点版块并且基于此开辟出电商模式,GUC 内容一直保持优质水准,整体更趋向于发展成为一个综合性社交平台。

从左到右依次为:in- 美图秀秀 -LOFTER App 页面

与 in、美图秀秀和 LOFTER 相比,flow 的战略是从一开始就锁定最不受当前互联网社交习惯影响的 00 后,他们更容易接受新兴事物,更有需求去寻找全新的不一样的社交产品,来满足自己的社交需求。

内容上 flow 做的是垂直精细化,年轻 + 潮人是两个重要标签,首页推荐的大部分用户基本都带有这两个标签特点,90% 的用户创作内容还是基于图片,视频只占很小一部分。

flow对社交属性做了细分,用户可以自由选择陌生人社交、熟人社交、同城社交、校友社交等不同的社交方式来满足自我展现的不同需求。

蝉蝉观

· flow 能否成为中国版 Instagram 要看未来其产品模式是否能够满足目标受众的社交需求,养成用户的社交习惯与依赖性,成为 00 后的社交新宠;还要看后续的平台引流、盈利模式的搭建。

· 开发者在开发产品时不仅需要学习参考已有的大厂平台模式,还可以结合社会现状、代际差异、国内外差异等因素找到新的切入点,打破现有格局,尝试创造全新模式,或为产品树立鲜明特色。

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