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雪佛兰 Redline 家族燃爆上海车展,年轻化原来可以这样玩!

谈车工坊 04-23

近年来,消费者年轻化已成为中国车市的一个重要特征,90 后乃至 95 后将是未来几年首次购车用户的主要群体。他们一般都受过良好的教育,认同 " 人以类聚 " 的社群文化,热衷于个性的表达,对汽车的感知和理解则大多来自于《头文字 D》、《速度与激情》这样的赛车影片。所以,如果要对这群人的购车需求做一个总结,那么答案应该就是性能与个性。

那么,对于车企来说,又该如何迎合这股强调运动和潮流的新风尚呢?当大部分品牌还在用 " 改大嘴和掀背 " 的老套路进行慢慢摸索的时候,雪佛兰早已带来 Redline 尚红系列,在全方位突出年轻、时尚、运动、科技的品牌风格同时,还迅速丰富 Redline 家族产品以扩大消费覆盖面,这才是对年轻群体最好的拥抱。

Redline 家族迎悍将,八款产品打造车市最 " 燃 " 序列。

在 2019 上海车展上,雪佛兰品牌带来了八款 Redline 车型,其中有四款刚刚上市和亮相的新车,包括全球首发的创界 TrailblazerRedline 和新一代创酷 Tracker Redline,家族势力不断壮大,也基本实现了对主流细分市场的产品覆盖,将更好满足消费者的个性化需求。

实际上,在 2019 年第一季度,Redline 尚红系列车型已经占到雪佛兰整体销售比例的 25%,表明其所代表的年轻化、运动化产品形象已经深受客户认可。相信随着 Redline 产品家族的不断壮大,未来的表现更加值得期待!

激活运动基因,Redline 焕新雪佛兰品牌形象

对于很多百年汽车品牌来说,如何在年轻人成为购车主体的当下为品牌注入更多新的内涵是一个亟待解决的问题。比如,宝马就通过将 M 系列运动风格引入到更多车型上而广受好评,奔驰对于 AMG 风格的推广也是如此。

对于雪佛兰来说,其品牌本身就拥有深厚的赛道和运动基因,像科尔维特、大黄蜂科迈罗等等,都是鼎鼎大名的传奇车型。而 Redline 尚红系列的推出,则以全新的理念激活了雪佛兰品牌血统当中积淀的传统魅力,焕发出全新的生机与活力。

外观方面,Redline 车型采用经典的红黑设计元素,车身前后均使用雪佛兰 " 黑领结 " 车标,以此彰显区别于传统车型的身份;熏黑外后视镜、轮毂和门把手上使用红色设计元素进行点缀,更增加了潮流与酷炫气质。同时,Redline 车型内饰设计也富有运动气息,不仅在方向盘中心镶嵌雪佛兰 " 黑领结 " 车标,还在方向盘、仪表台、侧门板、座椅、中央扶手和挡位包覆红色缝线,不断提醒车主自己的身份。

以此次车展亮相的全新 SUV 创界为例,得益于 Redline 尚 · 红系列外观,让原本灵感就来自于概念车 SUV FNR-CarryAll 的气质进一步提升,整车将强悍的肌肉感、跳跃的运动感和炫酷的科技感融为一体,将年轻态美学诠释到极致。

由此,一个更加年轻、时尚、运动的雪佛兰品牌形象,正通过 Redline 系列产品得到崭新的释放。

塑造全新价值观,Redline 助推雪佛兰品牌向上

与其他品牌整遭遇激烈变革的中国市场环境一样,雪佛兰也要在市场消费升级和消费主体年轻化大背景下源源不断地寻找支撑品牌向上的活力。与其他品牌主要以产品升级来推动品牌升级不同的是,雪佛兰通过引入 Redline 系列,将产品升级与品牌形象的重塑完美地融合在一起。

实际上,Redline 尚红系列具有两个非常鲜明的特点:一是技术和价值观的融合表达。近年来雪佛兰在高新技术的运用上不遗余力,包括通用全球新一代车型平台、领先同级的 Smart Propulsion 智驱科技、互联技术等都同步引入到 Redline 系列产品当中;此外,通过 Redline 全套视觉符号的呈现,将技术的先进性和品牌的年轻化进行了完美的内外融合;二是价值观的整体表达。Redline 系列的升级是家族性整体升级,通过各个车型对 Redline 品牌特征及标识的叠加呈现,持续强化消费者对 Redline 品牌价值观的感知和认同。

这种思路显然对讲究属性和调性的年轻消费群体来说,是更容易接受的一种方式,也是品牌传播效率更高的一种方式,自然也就迅速拔高了雪佛兰品牌在年轻人心中的地位。

写在最后:" 年轻化 " 的口号很多品牌都在喊,但真正能像雪佛兰 Redline 这样由内到外、由点到面全方位践行年轻化路线的品牌却是屈指可数。可以肯定的是,Redline 尚红系列不仅帮雪佛兰确立了一个更加年轻运动、追求潮流、时尚的品牌形象,也将给业界带来积极的示范效应——年轻化,原来还可以这么玩!

谈车工坊|新锐汽车自媒体

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