看过杜蕾斯 & 喜茶这段广告文案 都想戒奶茶了

新闻晨报 04-20

昨天,以擅长广告营销为名的

" 杜蕾斯 " 却和 " 喜茶 " 一起翻车了

先是杜蕾斯发了一条微博

喜茶随后跟帖

这次跨界营销

随即引发了网友的极大不适

这机灵抖得又蠢又恶心;

物化女性,喜茶是嫌排队人太多吗?

强行低俗,再不无法正视奶茶了;

这次联名,让我对奶茶有了生理性恶心。

迫于压力,杜蕾斯

重新编辑了这条微博

喜茶刚刚也发布了

致歉声明

但已覆水难收

相关话题一度登上

今天搜热榜单的第一位

每年的 4 月 19 日都有一个梗。"419" 英文谐音 "for one night"(一夜情),一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。

19 日,杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动,发起了一个#419 不眠夜#的话题,想再 " 撩 " 一把 @各大品牌官微。

结果,翻车了。

这一系列文案被网友吐槽 " 油腻 "、" 低俗 "

争议声太多,杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博,将 " 你的第一口最珍贵 " 改成了 " 你是我爱喝的奶 nice 盖 guy",海报上的 " 今夜一滴也不许剩 " 也被替换了。并修改了另外几则海报的文案:

虽然修改过后的版本不再有什么槽点,但流于平庸,没有创意,网友依旧不满意。

" 以前的团队让人会心一笑,现在的团队让人觉得恶心下流 ",网友的这句点评非常精辟。

此前的杜蕾斯广告,紧跟热点,文案巧妙,被认为是 " 教科书式的存在 ",称得上行业的创意标杆。

随便举几个例子:

很多经典之作。

可是这次,翻车翻得厉害。

网友忍不住开始怀疑,杜蕾斯的 " 百万文案 " 是不是跑路了?

一次翻车不说明啥,但还真是。

今年初,杜蕾斯与御用团队环时 "7 年之痒 " 结束合作,有门互动接任。

要知道,杜蕾斯的文案之所以被大家喜欢,是因为用创意将带有性暗示的产品巧妙包装,满足了大家的窥探欲,却又能文明得体,自然美好。

截至发稿,喜茶已发布致歉声明。而杜蕾斯呢?恐怕要好好想想,怎么守住幽默与低俗之间的界限。


新闻晨报
以上内容由“新闻晨报”上传发布 查看原文
最新评论
分享 返回顶部