行业协会再度出手,为何明星天价片酬屡禁不止?

钛媒体 04-20

抑制明星 " 天价片酬 " 现象似乎已是行业共识,然而,行业协会却再度重申,要求各方严格执行相关规定。

昨天(4 月 19 日),中国广播电影电视社会组织联合会、电视制片委员会发布了《关于严格执行电视剧网络剧制作成本配置比例规定的通知》。

通知要求,要把演员片酬比例限定在合理的制作成本范围内,全部演员的总片酬不超过制作总成本的 40%,其中,主要演员不超过总片酬的 70%,其他演员不低于总片酬的 30%。如果出现与上述规定不相符合的情况,制作机构需向所属的协会进行备案并说明情况。

" 如果没有正当理由或者隐瞒不报的,一经查实,由所属协会上报国家广播电视总局,视情况一发采取暂停直至永久取消剧目播出、制作资质等处罚措施。"

行业协会再次重申明星片酬问题,或许与近期网络上流传演员杨烁与电视剧《漂洋过海来看你之异乡人》的片酬纠纷有关。

近期流传出来的两份关于该电视剧的通知中,均提到演员杨烁的片酬问题。通知称,杨烁出演该片的片酬高达 8750 万元,出品方希望根据国家广播电视总局发布的 " 限薪令 " 与杨烁重新沟通片酬,但并未协调成功,导致《漂洋过海来看你之异乡人》被迫停机。

4 月 17 日,杨烁在个人认证微博上发布了一则《律师声明》,否认了其 " 不同意降低片酬就罢演 " 的消息。并且表示,坚决用户国家广电总局对影视行业的管理规定。

钛媒体查询电视剧备案信息发现,《漂洋过海来看你之异乡人》为现代都市题材剧,于 2017 年 8 月备案,总集数为 44 集,由韩晓军执导,杨烁、董洁领衔主演,出品方包括红圈影业、中影股份、天意影视、贝沃文化。

杨烁在这部剧中的片酬 8750 万元,属于 2018 年 9 月 4 日,杨烁方面与上海市红圈影业有限公司签订的合同中的片酬。同时,有传言称这一价格是在去年 4 月份商定。

但是,这已然超过了去年 8 月行业内对于明星片酬限制的份额。

2018 年 8 月,爱奇艺、优酷、腾讯视频联合多家影视制作公司发布了《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》提出,单个演员的单集片酬(含税)不得超过 100 万元人民币,其总片酬(含税)最高不得超过 5000 万元人民币,同时演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的 40%,主要演员片酬不得超过总片酬的 70%。

实际上,政策层面早于行业内的这份声明,已经对明星天价片酬采取多方措施治理。2016 年 8 月 , 原国家新闻出版广电总局党组在巡视整改情况通报中提到,坚决遏制天价片酬,指导行业协会联合大型影视公司抓紧制定抵制天价片酬的行业自律公约。

2017 年 9 月,中国电视剧制作产业协会等联合发布《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。把演员片酬比例限定在合理的制作成本范围内,影视剧里全部演员的总片酬不超过制作总成本的 40%,其中,主要演员不超过总片酬的 70%,其他演员不低于总片酬的 30%。

政策与行业的整顿,已经让天价片酬的畸形现状得到扭转。在今年 2 月爱奇艺发布 2018 年年报之时,龚宇就已经透露,当前 2018 年 8 月以后,内容制作和采购成本都在明显下降。采购的版权成本目前已经从最高超过 1500 万 / 集,回落到了 800 万以下,顶级的演员最高的限价是一部剧 5000 万人民币。而以前,他们的薪酬曾经超过 1.5 亿人民币。

同时龚宇表示," 原来片酬超过 5000 万的演员,小部分已经接受了降价到 5000 万,更多的还在观望期之中。"

从行业协会发布的片酬指导意见,再到视频网站联合六大影视公司的联合声明,再到广电总局的三令五申和五部委的支持,限制明星艺人天价片酬,已经成为自去年到今年的行业规范的重点。

在以往,主要明星的片酬占到一部剧总体投资的 50% 以上已经是常态,有的甚至比例高达 80%,而编剧、导演、以及服化道等的成本被严重挤压。

少数演员不合理高片酬现象,导致影视剧制作成本结构不合理,收入分配比例失衡,影响影视剧整体质量的提升。限制天价片酬,将更多的资金用在影视剧制作本身上,有利于中国影视产业提高产品质量。

之所以之前出现了如此巨大的鸿沟,是因为片方通常认为,演员的影响力与高票房、高收视率直接挂钩。明星开出价格,片方付给天价,实际上是 " 一个愿打、一个愿挨 " 的行为。

然而,随着中国市场的观众的审美以及观影成熟度的提升,这一现象开始被打破,一些小成本,没有知名明星的作品,在市场上既叫好,又叫座。去年暑期大热的《延禧攻略》,启用新人演员,并且,把更多的投入花在了服化道方面,反而取得了意料之外的效果。

与此同时,曾经手中握有充足资金的视频网站和资本们,也进入了争夺流量明星资源之列。而随着视频平台们连续大幅亏损,行业资本寒冬的来临,高片酬带来的高成本制作已经让他们不堪重负。

这一切都让影视行业开始反思。限制片酬势在必行,钛媒体从行业人士处了解到,欧美等影视发达国家都有严格的影视投资比例要求,一般限制在 4:6 的范围内。

有业内人士表示,限制片酬对处于影视圈头部的演员影响较大,这些演员对剧本的审核更为严格、选择权更大。对想拍戏的一般演员影响不大,二三线甚至以下的演员的选择权和话语权没有那么大。

面对如此大的整改压力,演员不会再像以前那样漫天要价。据龚宇透露,从去年 8 月到现在,只要是新开的戏,没有公开违反这项规定。行业的大方向一旦得到控制,即便有违规的个例,也成不了气候。

但需要值得注意的是,在整个产业基础设施还较为薄弱的情况下,明星的高片酬依旧不会很快得到改观。在大多数情况下,一线演员和流量明星在市场上依旧是 " 硬通货 "。

即便是限制了片酬,背后仍具备可操作空间。在抑制 " 高片酬 " 的大环境中,一线演员的片酬支付方式开始变得更为隐秘。一些制作公司通过合股开公司,以及将片酬转化为投资、股权、红利等新型分红方式,紧密绑定与明星的关系。

一些演员摇身一变,成了作品的出品人、制作人,这不仅可以避开 " 片酬过高 " 监管压力,还可以让明星的身份显得更加 " 多元化 ",更重要的是,他们的实际收入的空间却没有减少。(本文首发钛媒体,作者 / 李程程)

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