车艳华诠释沃尔沃全新 XC40:保持品牌 DNA 不变更契合女性需求

汽车头条 04-19

一款受到女性青睐的车应该是什么样子?

在上海车展上,有一款车受到了 " 国民女神 " 林志玲的青睐,亲临现场揭开了它的神秘面纱,它就是国产版的沃尔沃 XC40,预售价为 26.5-31.9 万元,预计于 5 月正式上市。

那么 XC40 作为一款全球的车,有哪些地方是专门针对中国说消费者设计的?凭什么受到女性消费者的青睐呢?未来在针对年轻化产品营销方面针对年轻市场的规划呢?

在沃尔沃车展发布会结束后,沃尔沃汽车大中华区市场副总裁车艳华为我们揭开了国产版沃尔沃 XC40 的秘密。

更有色彩的沃尔沃

事实上,沃尔沃 xc40 与其说是针对中国消费者,倒不如说沃尔沃 XC40 生来就是面向全球消费者 , 车艳华表示," 现在的 XC40 相比去年还是限量版车型的时候,已经有了更丰富的颜色选择。"

而 XC40 自去年发布以来,就受到了全球消费者和媒体的青睐,获得了包括世界年度车,日本年度车,世界女子年度车以及中国年度设计车三强。

中国市场作为沃尔沃全球销量最高的单一市场,自全新 XC40 研发之初,就在中国市场进行了长期深入的调研工作,研发人员深入走访多个一、二线城市,了解中国不同地域、不同人群对于汽车的喜好与需求,并在产品设计过程中尽可能地贴近用户需求。

" 中国消费者对于 SUV 大体型、高视野有偏爱,更希望 SUV 能提供更多硬朗感觉。全新 XC40 拥有同级超高的车身和越级的车宽,211mm 的离地间隙,满足大家对纯正 SUV 的向往 ",车艳华特别强调了这一点。

而随着智能移动设备在中国的普及,用户对汽车智能方面的关注与认可程度直线上升,因此全新 XC40 上海带来同级唯一的 Car Sharing 远程共享用车功能。

此外,针对中国的空气问题,全新 XC40 还加入 AQI 空气质量实时监测系统,及负离子空调系统。

" 与 XC40 有个约会 "

对于全新沃尔沃 XC40 的目标人群,车艳华表示 " 我们的目标人群叫‘范西客’,他们是一群偏好线下体验的人,喜欢真实地触碰事物的质感和美感,体验和感受对他们很重要。"

而为此沃尔沃也做了女性专场,邀约一些女性媒体来体验全新沃尔沃 XC40,在车艳华看来,这相当于是 " 与 XC40 有个约会 ",是 lady first。或许在大家印象中觉得沃尔沃的男性车主偏多,更偏向理性,而现在 XC40 无论从设计、定位人群、空间使用、驾控体验、黑科技,这些特点确实会引来众多女性消费者的喜爱。

为此,沃尔沃将在保持品牌 DNA 不变的情况下,跟更多追求都市时尚、个性品味的消费者来沟通这款产品新的属性。

车艳华向汽车头条 APP 透露," 未来在产品营销上,我们会联合全球顶尖时尚媒体,在全国多座城市带来跟范西客们的‘约会’,通过线下的亲密接触和时尚生活方式的互动,让更多的消费者接触到全新 XC40 的内涵。"

全新 XC40 如何吸引女性消费者?

在沃尔沃 XC40 上市后便赢得了很多年轻都市女性的青睐,数据显示,其订单量供不应求,2018 年全球销量达到 75,828 辆。去年限量引进中国市场之后也获得很多年轻女性的关注,全国仅 50 台的 " 日暮水晶白限定版 " 上市瞬间即告售完。

在车艳华看来,能取得这样的成绩背后也得益于沃尔沃全新 XC40 的几个特色。首先,如今的女性既对时髦和潮流敏感,同时对自我的掌控和自信也越来越强,刚柔并济、个性鲜明已经成为很多年轻女孩的共性。全新 XC40 简约和时尚的北欧设计,醒目的撞色搭配,加上精致和细腻的做工,本身就符合女性的审美,而它纯正 SUV 的硬朗气质所带来的反差萌,又给女孩子带来更多的安全感和像大玩具般的可爱趣味。

其次,沃尔沃全新 XC40 是同级里拥有最具心思的储物空间设计。储物空间的数量、大小和灵巧变换都令人感到惊喜,而且按照 " 一臂之内 " 触手可及的理念来设计,具有北欧时尚家居的既视感,完美契合女性对收纳方面的需求。

此外,通常情况下,女性开车更希望省心省力省事,全新 XC40 拥有同级领先的多项科技配置,同时装备沃尔沃汽车顶级的智能安全系统和领航辅助系统,小到手机无线充电、家人忘带车钥匙怎么办这样的问题,大到车道偏离后和路口突遇障碍物的紧急制动等等,都能为女性车主带来贴心的解决方案。

对于沃尔沃 2019 年的新车规划,车艳华向汽车头条 APP 透露," 今年上半年的最重要车型是沃尔沃 XC40,在 5 月份正式上市,而 XC40 的到来会为沃尔沃品牌注入新的活力,接下来,就是全新 V60、全新 S60。今年是沃尔沃的产品大年,希望今年在各个细分市场中,为大家带来更惊喜的车型。"

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