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漫威金庸都有的“宇宙”是什么?—— IP 衍生市场的突围

漫话闻源 04-17 1

文 / 编辑:鲸鱼

图:来源于网络

最近的行业话题、热搜消息中有两个事情让人很容易生出遐想:

某家在金庸先生逝世前几年就获得了金庸作品全部整体运营权的媒体巨头公司,近段时间放出消息准备建设 " 金庸武侠 IP 宇宙 "。

《复仇者联盟 4:终局之战》(复联 4)中国大陆预售两天票房达 2.32 亿,创下内地零点场票房纪录。

无巧不成书,一边是打造了传奇英雄豪杰的江湖,一边是缔造了拯救世界超级英雄。用现在流行的话说,这两个给成人看的童话故事都自成一派,它们所涉及到的世界观,在我们看来,就是一种不属于现实世界却实实在在影响现实生活的神奇 " 宇宙 "。

其实所谓 " 宇宙 " 简单来说就是在文学、影视、游戏中由多部作品共同组成的统一世界观,共同的元素、设定、角色通过跨界建立起来,热门 IP 几乎都有这一概念。

(漫威宇宙)

我们这里先不说金庸武侠 IP 宇宙能否像漫威那样突破大众圈层,成为下一个影响全世界的大 IP。单是说这两者自我 IP 认知意识的觉醒与开发保护便值得众多投身文娱行业与普罗大众进行思考。

漫画作为近年来发展 IP 的重要展现手段,已经逐渐成为大众认知某一 IP 的大众媒介渠道,某一漫画的大火,由其衍生而来的动漫影视、游戏、周边玩具手办、折射出的文化等等都成为围绕这一动漫 IP 的价值具现化。

那么,动漫 IP 衍生物的发展道路如何呢?

这几年提到火热的国产动漫 IP 衍生,当属《一人之下》。第一季动画版的《一人之下》在豆瓣平台拿到了 9.1 的高评分。当时并行的还有日文版的动画《一人之下》,但是由于语言语境的原因,使得以 " 川味 " 口音火出圈的女主冯宝宝在国语版动画中吸粉无数。

随后《一人之下 2》更是到达一个巅峰,超过 22 亿动漫网络播放量,豆瓣评分 9.2 分—— 2017 年豆瓣评分超过 9 分的国产影视作品中唯一一部国漫作品。动画播出后,各大播放渠道都掀起了轰动热潮。

主流媒体渠道的传播,引发了《一人之下》的内容开始在网络上引发讨论。微博、知乎、贴吧等全都受到了冲击,这些讨论的同时,让一些没有看过的用户在观看讨论时引发兴趣,产生观看的冲动,造成二次 IP 传播。

凭借这些内容积累下的粉丝,加上一些观众自发的进行各种形式的再创作:同人图、Cosplay、同人歌曲等。在这种过程中 IP 的价值与影响就不断得到了扩大,IP 爆火,想要产生盈利就再简单不过了。无论是广告、手办周边、还是游戏等,完整的后续 IP 延伸都大有可为。

《一人之下》的火爆能否代表整个行业的热潮呢?

国内这几年对二次元文化的重视与利用已经达到了非常熟稔的地步,但效果却并不尽人意。以数码科技产品来说,红米手机出过初音定制版手机,售价 1299,搭载高通骁龙 624 处理器,内置 4GB+64GB 内存。

然而,通过初音未来近几年举办的的演唱会来看,在北京站与上海站,门票价格与同年周杰伦的巡回演唱会比也不遑多让,而其它相关的初音周边手办等,价格更是不菲。其受众群体的消费能力可见一斑。

所以说对于一些的二次元用户来说,并不存在所谓的购买力不强,红米初音定制版低配手机对他们来说,出于对 IP 的喜爱买回来,用还是不用就是一个问题,用的话配置不够好,不用的话钱又花的冤枉。在可惜初音这一 " 周边 " 的同时,粉丝们大骂开发方不作为,浪费了初音经典的 IP 形象与价值。

一千个人心目中有一千个哈姆雷特,喜欢二次元的人往往都会把自己珍视的 IP 当作一块珍宝,不允许别人去染指,同样的也不允许别人去随意 " 使用 "。对于喜爱二次元的人来说,很多大 IP 都是他们心中的神作,如果二次创作不够精细,不够用心,对于他们而言就是在糟蹋作品,这也就是很多动漫 IP 在开发价值时出现巨大落差的原因。

所以说开发二次元 IP 的时候,务必要小心谨慎,而真正想要合理的运用好这些二次元 IP,其实只需要两点:

认真选:就是说自己要做的产品要与动漫 IP 相切合,要懂这个 IP 的受众都是哪些人,其中哪些特点可以拿来做自己产品的延伸。

诚心做,就是说做的产品要丰富、精细,说白了就是得让用户满意,不要让人产生在利用 IP 的不适感。

现在,我国的二次元市场逐渐显现庞大体量,随着近年国漫崛起的态势下,未来相当被看好,但同样的,我们在动漫 IP 运用上还略显稚嫩。

国漫崛起永远不是指动漫本身,想要做到像日本一样的成熟二次元产业,动漫 IP 的一些列生态链也是不可或缺的。

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