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中端手机用户画像:一半像海水,一半像火焰

李北辰 04-11

北京时间 4 月 10 日晚 8 点,泰国曼谷,三星举办了 Galaxy A 新品全球发布会。

作为三星手机中端产品线的中流砥柱,相较于 Galaxy S 和 Note 系列被全球媒体的无死角爆料,A 系列在发布会前的相对低调,让外界收获了某种不期而遇的惊喜。

这次发布的 Galaxy A 系列,或许可以充当回眸当今国内中端机市场的一座灯塔。因为某种意义上,三星其实是在以画一道 " 上限 " 的方式,向整个市场告知:当前中端机之战的 " 最高门槛 " 可以摆在哪里?中端机的消费者是谁?他们有怎样的价值偏好?商家该如何投其所好?

一半像海水,一半像火焰

种种迹象表明:中端机市场,才是扼住手机厂商命运喉咙的最大抓手。

据研究机构 Canalys 的报告显示,去年 Q4,中国智能手机 ASP 由 2017 年的 342 美元下滑至 339 美元,且低于全球 ASP 水准(全球智能手机的 ASP 同比下降 2% 至 384 美元);与此同时,200 美元以下的低端机销量占比则仍维持在 44%,不难预计,在消费升级的大趋势下,这部分用户势必拥有向中端机进阶的巨大潜力,根据 Canalys 的预测,中国智能手机的平均售价有望在 2021 年突破 400 美元。

换句话说,在不少分析师眼中,在消费分层的中国,随着高端手机用户对更新迭代的倦怠,以及低端手机用户(集中在三四线城市)对更新迭代截然相反的态度,手机市场或将在未来一段时间趋向 " 橄榄型 ":高端和低端市场高度两极分化,中端市场成为手机厂商的必争之地——事实上,最近两年,华为,小米,OPPO,vivo 等国内玩家,都在想办法提升均价,抢占中端机消费者。

那么问题来了:中端机消费者,他们对手机的真实需求是什么?

我自己有个比喻:以年轻人为代表的中端机消费者,希望自己的手机 " 一半像海水,一半像火焰 ",也就是说,他们一方面在追求产品与价格之间的黄金中线,一方面又渴求破旧立新,击碎同质化,用手机寻求身份认同。

先来看 " 海水 " ——即代表 " 理性 " 的那一面。许多中端机用户,看似是手机消费族群中 " 沉默的大多数 ",但事实上,他们只不过是选择了务实。这种务实体现在,他们深知,抛开品牌溢价不谈,在这个时代,随着技术和产业链的迅猛迭代,如今的中端机无论在设计,性能还是功能上(尤其在他们最看重的拍照和娱乐功能),都足以拥有匹配甚至超出日常所需的卓越体验。

然而,理性只是中端机消费者的其中一个面相。据我观察,很多中端机用户可不会循规蹈矩,他们往往是紧随时代潮流,如火焰般充满热情的年轻人。

为什么出现这种现象?答案很简单,因为在突破手机 " 同质化桎梏 " 这件事上,哪怕相比于旗舰机,中端机都表现得更为不羁。

中端机的这种特性,在业内唯一的全产业链掌舵者三星身上,显得尤为明显。

灵魂拷问

让我们看看刚发布的这两款产品。

先从最直观的屏幕谈起。两款产品中,Galaxy A70 拥有为 20:9 的 6.7 英寸绚丽 U 视屏,屏占比高达 93.4%。

为了平衡 " 手机屏幕越来越大 " 和 " 满足用户舒适握感 " 两股工业设计势力,Galaxy A70 的做法是,让屏幕更高而非更宽,屏幕更大也意味着用户无需滚动,即可看到更多内容。另外在屏幕方面,两款产品均配备了光学屏下指纹,解锁速度更快,安全性和便捷性也明显提升。

而三星 Galaxy A80,除了采用全新的绚丽全视屏,Galaxy A80 的屏幕显得尤为整洁:无刘海,无美人尖,无开孔,无水滴。能达成这种效果,源自三星一个灵魂拷问:为什么手机一定要区分前后摄像头?它自己给出的回答是:只要设计好,完全不需要。

如你所见,Galaxy A80 采用 180 炫转三摄,隐藏式传感器和声屏技术,无需占据正面屏幕空间,即可创造全新的无限显示,巧妙地大幅提升自拍质量。

在不少业内人士眼中,作为一种全新的配搭方式,180 炫转三摄的最大优势不是炫酷,是实用:首先,由于 " 前置即后置 ",Galaxy A80 可以极大提升屏占比;另外,由于升降结构可以降低摄像头数量,整体机身厚度也会更薄。

手机拍照为 Galaxy A 系列用户所热爱,三星自然知道这一点。

所以在拍照方面,Galaxy A80 采用前后三摄,高分辨率 4800 万主摄像头,搭配 F2.0 大光圈,光线充足时细节丰富,夜晚自拍时照片也能亮如白昼,另两颗摄像头分别是超广角摄像头和 3D 景深镜头。值得一提的是,Galaxy A80 支持颇受年轻人追捧的实时虚化功能,可通过模糊背景或添加各种美景模糊效果来突出面部,且无论拍摄前还是拍摄后,均可调节照片背景的模糊度。

另外,Galaxy A80 拥有高级场景优化器,可智能识别照片主题,并在 30 中不同模式直接进行选择,且提供额外的效果来优化图片。譬如,通过星光效果和超夜景配合场景化优化,即可自动调整照片拍摄水平,在潜移默化中让人们拍出的照片,出乎自己意料。

当然,在拍照方面,A70 也不甘落后。Galaxy A70 前置摄像头为 3200 万像素,后置则搭载三摄:3200 万像素主摄像头,无论白天黑夜,都能轻松拍摄出明亮且清晰的照片;景深摄像头,同样可以实时虚化;123 度超大视角让你所见即所得。此外 Galaxy A70 支持 AI 智能场景识别,可智能调节饱和度 , 白平衡 , 亮度 , 对比度等参数,识别并优化鲜花,肖像,食物,日出日落,动物等 20 种场景。

总之不难发现,拜技术进步所赐,至少在工业设计和拍照两方面,最新 Galaxy A 系列更像是披着 " 中端机 " 外衣的高端机。

两种角色

最后,再来看看两款产品的其他性能和功能。

在基础性能上,Galaxy A70 采用 6/8GB 运行内存和 4500mAh 大电池(这对年轻用户的娱乐需求可谓友好至极),Galaxy A80 则拥有高通骁龙处理器和 8GB+128GB 的存储组合,二者均支持 25w 快充。同时,Galaxy A80 还配备智能电池,可以了解用户的日常习惯和应用程序使用模式,以优化手机的功耗。自适应省电模式能够清楚了解智能电池的运行效率,从而为其优化到最佳性能状态。

此外,三星健康,三星 Pay,三星 Bixby 等明星应用,同样被带到全新 A 系列。

总之通过这两款产品你会发现,顺应中国年轻一代的消费观念,三星试图将最新技术与更高层次的用户需求紧密相连。而此次发布的 Galaxy A 系列,也从设计,功能和性能等方面,全方位提升了中端手机的上限,为千禧一代提供了更佳的用户体验。

这种提升不只发生在今年。众所周知,三星从去年开始调整战略部署,加强对中端机型的研发。

在我看来,这种迅猛的研发速度,也让 Galaxy A 系列同时身兼两种角色:一种是如开篇所述,它已成为三星中端产品线的中流砥柱,直接影响就是,A 系列开始享有与旗舰机一样的很多功能(如屏幕指纹和快速充电),获得与旗舰型相似的高端体验——事实上,也正是这种角色,满足了年轻消费者 " 理性 " 的那一面。

而 Galaxy A 系列第二种角色,是充当前沿技术的试验田。不难发现,从去年的打孔屏和四摄,到今天更大胆的滑动旋转式摄像头,均是在 A 系列上完成的。这种挑战旧秩序的锐气,也很好地满足了年轻消费者乖张的那一面。

而我相信,在这两种角色的加持下,随着全新 Galaxy A 系列的推出,三星也会持续完善中端产品线,采用更多创新科技,让中端市场的布局更为稳定。

我也相信,这场中端机之战,也会因为这家老牌劲旅的强势复苏,显得尤为精彩。

李北辰,独立撰稿人,国内数十家媒体专栏作家,曾供职于《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体,致力于持续提供文字优雅的原创科技文章

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国内40余家科技媒体专栏作者

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