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夸夸群:这届年轻人的塑料兴奋剂

叶探花 03-25

"早上自行车被偷了,求夸。"

"做饭炒糊了,求夸。"

"和女朋友分手了,求夸。"

最近,微信、QQ等社交平台上冒出了不少名为"夸夸群"的组织。群里没有杠精、没有喷子,满是"彩虹屁"、"商业互吹"和"塑料感"充斥在聊天内容中。夸生病是对生活充满希望,夸睡过头是节省了早饭钱,就连夸上厕所没带纸都是为环保做出贡献......不少网友在夸夸群里感觉达到了人生的高潮,迎来了人生的巅峰。

夸夸群最早起源于豆瓣的表扬小组,后来由西安交通大学四名大三男生创建首个夸夸群,随之在北大、清华、复旦等高校兴起,并陆续火爆职场圈,甚至风靡网络成为网友热议的对象。不过小编发现,如今夸夸群的庞大队伍里,除了网友自发建群外,还有一些商家从中看到了商机,"夸服务"也从免费开始转为收费夸人。

任何事物存在和火爆皆有来处。那么,究竟是什么原因让夸夸群突然如此火爆?又是为什么会有人为"付费被夸"买单?这门生意真的会有"钱途"吗?

花式夸赞层出不穷

夸夸群话题的引爆,还要从微博名"大猪蹄子研究所"说起。今年3月8日,大猪蹄子研究所发了一则微博,展现了名叫Sally的小姐姐被男友送了一份妇女节奇葩礼物。这个礼物就是把她莫名其妙拉入了一个百人群,群内网友在3分多钟的时间里对sally进行了一通猛烈的花式夸赞,然后时间一到又被迅速地踢出群的经历。

该微博发布后,很快被各种大V博主转发,网友们纷纷表示"居然还有这种操作"、"想拥有"、"想应聘",内容引发了近万条跟帖评论,一下子打开了话题热度。

很快,成百上千个夸夸群如雨后春笋般涌现在各大社交平台上,形式也开始朝着"免费夸"和"付费夸"两个方向发展。

免费夸夸群的主力军是各大高校学生,他们以学校为单位迅速建立起本校夸夸群,其中以清华、北大、复旦、西安交大等知名学校最为积极和活跃。其中,3月15日清华夸夸群已经建到了第八群并上了知乎热搜,而西安交大的夸夸群也登上了媒体报道。

付费夸夸服务则类似Sally的体验,在淘宝、闲鱼等电商平台可以搜到许多相关店铺和产品。其中部分店铺一直从事小众定制服务,另外也有一群玩票性质的人参与其中,不求赚钱,只求好玩。

小编在电商平台搜索"夸夸群"后发现,页面跳出的上百个出售"夸夸群"商家中,价格从五元到几百不等。内容也已不单纯满足于夸奖,而是在"服务人员"的综合素质及人数上做起了包装,例如:"北清复交文科专业高端群"、"200人超大群"、"颜值在线美少女群"等。

此外,为了话题"保温"。不少商家还采用"夸夸+语C(语言cosplay)"模式,让"夸"有了更细分的命题,比如:扮演学校食堂大妈、宿管阿姨接受赞美;还有的建立起公众号成立了夸夸内容BOT,让欢脱有趣的内容聚集并沉淀;清华和北大甚至别出心裁地举办了"夸夸好还是怼怼好"的神仙辩论赛,让夸夸群的内容不断深化和迭代。

公众情绪得到慰藉

高攀不起的房价、迟迟未现的对象、居高不下的体重......成年人的世界没有轻松两个字。工作节奏那么快,生活压力那么大,而在夸夸群里,短短几分钟内被刷屏的夸赞拥簇,快活似神仙,让人乘兴而来,尽兴而归。

所以归结夸夸群迅速走红的原因,不但是暗合了热点创造的必然过程,也体现了网络人际交往的内在需求。

心理专家就此事分析,夸夸群的出现,满足了人们对心理抚慰的需求,是对压力的一种排解方式,有一定积极作用。当一些人渴望被夸的需求在现实中无法被满足,便通过虚拟世界得到满足,可以调解自我情绪,满足精神世界的需求。

夸夸群的各式夸奖,对于求夸的人来说,即便听起来很假,但很少有人能够拒绝这种虚假的阿谀奉承。而虚情假意的互夸,同样能给人正面与积极的情绪引导,对于那些在现实中遭遇困境的人来说,夸夸群能带给他们一些温暖的慰藉与陌生人的善意。

体验过夸夸群的网友表示:"进群后被很多人夸过,也夸过了很多人。每当求夸者表达感谢时,我也会觉得很感动、很温暖。"

就连外国网友得知夸夸群后也迫不及待地想要进群求夸。此前,美国消费者新闻和商业频道(CNBC)"卧底"记者在体验后表示,整个聊天过程令人十分愉悦。

其实,回想这种在虚拟世界求肯定而满足内心的消费形式,早在直播上就得以表现。近几年,媒体频繁曝出网友打赏主播数十万的消息。打赏能获得主播的点名感谢,让人感受到一种尊重。而且无论金额多少,主播都会在直播中一一感谢,通过被点名,网友还可以被直播社群里其他人知道,获得了现实生活中难以获得的归属感。在这个意义上,网友希冀从直播打赏中寻求现实生活里匮乏的快感。

这样看来,夸夸群的兴起与打赏主播、为游戏人物刷装备的行为有着异曲同工之处,越是群体性无聊的行为,越有陪伴感,可以极大地缓解人的孤独。

速食文化难以持久

在当前的夸夸群用户中,消费群体主要以90后为主,这一代消费者有典型的娱乐消费特征大家追捧夸夸群起作用的不是品味与特殊爱好,而是一种被扩散挑动起来的普遍好奇。

除了夸夸群,其实近几年迎合娱乐消费的另类服务时有出现,但经营效果大多并不理想。2017年,就有珠江长洲岛"卖晚安的姑娘"通过网店,每天以短信的形式,给素未谋面的顾客们发去睡前的问候。一元一条的售价虽然普遍能被大众接纳,但由于独特的市场定位,目标受众受限,导致销售冷淡。"卖晚安的姑娘"透露,四年间,网店的收益总计都未能突破万元。

同样,夸夸群如今也面临着逐步降温。一家电商平台"夸服务"销量最高的店主对媒体坦言:"一天最多能赚1000元,都是辛苦钱。"而部分高校夸夸群有时甚至面临百人群毫无声息的冷场情况。

反观夸夸群发展,最开始的流行可以说是一种新型的社交形式。但现在走到按需定制、收费服务的商业裂变后,这种极度功利性与虚假性的服务就意味着它的生命周期已经被缩短。因为在夸夸群中,长期用户在于夸人的人,他们为了挣钱而不是付费,而被夸者只是出题工具而已。夸人的用户与被夸者之间并没有形成深度的社交互动与关系,多为一次性短链条,所以这样的夸生意难免"短命"。

对此现象,中国人民大学新闻学院的教师黄河在接受校内媒体采访时表示:夸夸群只是众多快速更迭的互联网文化的一个。它的兴起既有互联网快速集聚网民、形成某种文化并将之广泛扩散这种土壤;也和网民发起娱乐、进行狂欢、宣泄情绪的现实需求有关。热度过去后这一现象也会很快趋于平淡。

生活压力这么大,你会选择夸夸群还是其他方式来解压呢?

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饺子君/文并编辑

本文为叶探花作品,所有内容均为原创,转载需书面授权

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