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OLED 强势崛起背后,对中国市场意味着什么?

李北辰 03-17

许多消费电子发烧友都知道,电视面板的演化,往往遵循同一历程:产业链源头先发起不同技术路径的押注,电视厂商再分别下注,最终以类似于 " 团战 " 模式,由市场遴选出几乎唯一一个胜者阵营,成为新一轮显示革命的主力技术。

对于电视厂商而言,在技术转捩点选择站队,就是选择未来——要知道,屏幕之于电视,就如心脏之于身体,电视厂商标榜的大多数技术,都辅佐于视觉艺术。

最近几年,电视厂商再次站在技术决策的十字路口,而如你所知,在后液晶时代,相较于台面上落座的其他玩家,成为新一轮主力技术的天平,正大幅向 OLED 阵营倾斜,无论是当下已经成熟的技术优势,还是未来更为可期的创新空间,OLED 看起来都正在垄断关于未来的解释权。

这种趋势在今年 AWE(中国家电及消费电子博览会)表现得尤为明显。业内皆知,在迷雾般暗涌的市场环境里,近年来影响力不断上扬的 AWE,往往被视作窥伺当年行业新风向的灯塔。而在今年的面板行业,这盏灯塔被 OLED 成功 " 霸屏 "。

一方面,OLED 面板供应商 LG Display 首次参展,从技术上游完成对 C 端消费者的布道;另一方面,随便逛逛电视展厅就不难发现,创维,康佳,飞利浦,长虹等 OLED 同盟军,在 AWE 完成了一次兵强马壮的集体巡演——要知道,目前全球采用 OLED 电视面板的彩电厂家已达 15 家。

更值得一提的是,大众对于新技术终将来临的认知,往往是从 " 保守派 " 的被迫上船开始的——就像是一次姗姗来迟的顺势而为,昔日 OLED 的反对者海信,也借 AWE 在国内市场首次推出了 OLED 电视 A8,在不少业内人士眼中,海信的巨大体量,或将彻底 " 压垮 " 赌注 OLED 一端的天平。

当然,这种迅猛的增长势头,也让普通消费者感到好奇:OLED 阵营为何集结得如此迅速?中国 OLED 时代的即将来临,又意味着什么?

为何 OLED 朋友圈不断扩大?

先从市场现状谈起。

众所周知,在中国彩电市场,作为曾经的 " 老物种 ",传统 LCD 产品虽然依旧强势(毕竟电视不如手机那般更新频繁),但在技术革新上,举步维艰,一潭死水;在商业竞争上,却竞争惨烈,血海一片,整个行业都在期许,伴随着中产阶级的飞速崛起,以及更多家庭的消费升级,OLED 能为电视市场打一针强心剂。

幸运的是,从数据上看,他们得偿所愿。奥维云网数据显示,2018 年中国电视市场销售了 4770 万台,销售金额同比下滑,OLED 销售则增长 47%,无论是对于存量换机市场还是增量空间,都几乎凭借一己之力,在高端市场力挽狂澜。

但问题来了:OLED 朋友圈不断扩大的关键因素是什么?

事实上,时至今日,随着一批批用户的渐次尝试,OLED 的许多优势早已成为市场常识,比如它图像清晰,画质细腻,色彩丰富,对比度无限大,防蓝光护眼,等等。最近浙江大学徐海松教授更是从专业视角,提出了一个颇为提振士气的洞见:通过 2016-2018 年进行的画质特性研究结果表示,OLED 在 HDR,眼健康,画质层面上是最优秀的显示技术,且 OLED 具备大尺寸 8K TV 所需的所有特性,是最适合 8K 的显示技术。

也正是受益于上述一系列优势,奥维云网不久前发布的《OLED 电视用户调研报告》显示:OLED 是用户认可度最高的高端电视,用户对 OLED 电视满意度高达 97%,且用户使用 OLED 越久,产品满意度越高。

而除了成熟的现在,OLED 还许诺给市场一个更酷的未来。

事实上,今年 AWE 就成为 OLED 阵营炫技的舞台。讲个现场的小细节,在开放给媒体的讲解环节,面对各种前所未见,颇具科幻感的电视形态,不时有旁听的普通观众,一脸惊讶地问讲解员:" 那它可以看电视吗?" 讲解员的回答总是:" 它就是个电视…… "

惊讶的背后是惊艳,事实上,由于 OLED 是无背光源,无液晶的自发光显示,且材质更轻薄,它可以实现各种多样化设计——比如,OLED 的柔性可弯曲特性,就让曲面电视成为可能。在 OLED 展厅入口,就呈现了一朵绽放的 "OLED 玫瑰 ",在 " 工业荷尔蒙 " 气息浓烈的 AWE 现场,这朵大气却不失娇羞的玫瑰显得非常惹眼,它由 4 片 65 英寸 UHD OLED 显示屏重叠,边缘卷曲形成玫瑰花造型,突显出 OLED 设计上的创新空间。

再比如,受益于 OLED 无需背光模组,OLED 电视可以如画卷般直接 " 贴 " 到墙壁上,就像建筑设计师青山周平所言,OLED 电视展现出的 " 去繁就简 " 设计语言,得以在很大程度上模糊技术与艺术的边界。

而除了消费级电视市场,OLED 在更广阔的城市空间,也有着更充分的想象空间。比如在 AWE 上,LGD 就展示了透明显示屏幕,就像《少数派报告》等科幻电影所描述的未来标配,透明屏幕可以用在商店橱窗,广告牌,显示屏等公共空间,呈现更多维度的图形界面。

当然,谈及更远的未来,可以预见,5G,物联网,AI 等技术的彼此嫁接,势必会让显示成为人机信息交互的关键窗——这也意味着,在技术原理上 " 不设限 " 的 OLED,将在未来释放出 " 不设限 " 的巨大社会价值。

中国:率先摸到未来

令人欣喜的是,无论是各种 OLED 产品的规模量产,还是各种更酷的未来,中国都将是率先发生地。

在 2019 OLED 巅峰盛会上,LGD 再次宣布广州 8.5 代 OLED 面板生产线将于今年第三季度量产,这将大幅提升 OLED 面板的产能,从而加快 OLED 电视在中国市场的落地速度。奥维云网副总裁董敏预计,今年 OLED 电视面板的全球供应量将增至 380 万片,中国 OLED 电视销量将达 38 万台,2020 年将进一步攀升至 80 万台。

换句话说,2019 年将成为中国 OLED 主流化元年,且在不少乐观者眼中,未来三年,中国 OLED 市场的全球占比,将由 2018 年的不足 10%,逐步跃升至 2020 年的 12%,2021 年的 15%,2022 年的 20%,甚至在未来成长为全球最大 OLED 电视市场。

依我之见,这种迅猛之势,可以从多个方向解释。

比如,从消费者角度,中国不仅是全球最大电视市场,且更像是 " 后发现代型 " 国家的某种微观写照,在全球范围内,中国消费者对新产品更敏感,从小众尝鲜者到大众消费者之间的过渡更顺遂。拿电视技术举例,要知道,在 3D 技术出现后,中国市场在三年内就达到 35% 的接受度,远高于其他国家和地区;4K TV 技术更是在三年内达到了 64% 的接受度,几乎比其他地区高出近一倍。

而站在电视厂商角度,所有人都知道,在电子面板领域,新物种貌似成批出现,但正如自然选择对多数物种的无情筛选,残酷的市场几乎只做出唯一选择——而选择的结果在此刻已愈发明显:拒不完全统计,环伺目前全球主流彩电企业,大约 4/5 选择了 OLED 路线,1/8 选择了量子点路线,1/15 选择了激光电视路线。

依我之见,从海信调转航线,拥抱 OLED 不难发现,在巨大利益面前,各厂商其实没有太多另辟蹊径的 " 真知灼见 ",新一轮显示革命的主力技术几乎已经摆在面前—— OLED 技术的出现,让电视的屏幕更清晰,也让电视的未来更清晰。

最后,易被忽视的是,政策扶持也站在 OLED 一边,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌在 OLED 峰会上透露,今年该协会将制订国内 8K OLED 电视和柔性 OLED 显示的行业标准,推动 OLED 电视在中国市场的发展。

总之不难发现,在多种合力的推动下,中国 OLED 时代的磅礴序幕,正在徐徐拉开。

李北辰 / 文

李北辰,独立撰稿人,国内数十家媒体专栏作家,曾供职于《南都周刊》《华夏时报》《财经》等媒体,致力于持续提供文字优雅的原创科技文章

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