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冲冲冲!快手 2019 年商业化提速

叶探花 03-22

在整个互联网行业流量红利见顶的背景下,深耕八年的快手率先交出了一份商业化答卷。

扩招1000+社招岗位

开年以来,裁员、停止社招、缩招成了这个春天互联网公司的主旋律。据不完全统计,从去年底至今,至少有28家互联网公司发布了裁员计划。

但在2月28日,短视频平台快手却传出春招要逆势扩招1000+社招岗位的消息,包括研发线、游戏类、职能线等。据内部人士透露,快手此次社招以研发线为主,招聘岗位除了在北京总部外,还有设在杭州、深圳、美国西雅图、圣地亚哥、圣何塞的岗位。

据悉,接下来快手还会有一大波岗位要释放。放眼望去,这算得上是"寒冬"里少有的一股暖流了。

据快手介绍,主业务突破和新业务布局是逆势扩招的原因之一。QuestMobile发布了春节期间各大APP用户增长报告。数据显示,2月4日到10日,在DAU用户过亿的APP中,快手APP以22.4%的增速成为用户规模长最快的移动应用。成立8年的快手充分显示了作为一个长跑型选手的优势,其流量普惠的道路也得到了验证。

据悉,此次快手招聘研发线占据了最高的比重。事实上,技术驱动是快手最重要的标签,快手构建的是一整套以AI为核心的基础设施,从内容生产到消费再到分发的各个环节上,都应用了快手的AI技术。据内部人士透露,快手目前60%以上员工为研发人员,内部具有浓厚的工程师文化。这其中既有来自BAT的高级工程师,也有来自Facebook、 Uber、 Microsoft、 Google、Airbnb等跨国公司的工程师和数据科学家。

在2019年快手年会上,快手创始人兼CEO宿华就曾表示,2019年快手将在技术中台搭建、核心技术能力建设等方面加大力度,希望公司和员工能"守正出奇"。

"AI+大数据+社交"赋能商业化

一直以来,快手给自己的定位是一家以"AI+大数据+社交"为驱动的面向普罗大众的综合性社交平台。尽管此前其商业化布局一直颇为低调,然而,随着短视频行业逐步成为移动营销的新阵地,成为品牌方实现精准营销的利器。再加上快手已有了一定的流量基础,广告也便成了其必然选择。这促使快手于2018年10月底高调发布营销平台,加速商业化。

如此布局,与互联网广告市场是一个极具诱惑的巨大市场不无关系。据《中国互联网广告市场年度综合分析2018》数据显示,2018年中国互联网广告市场规模为3509亿元,到2020年增长到6600亿元。其中社交广告2018年市场规模为502亿元,到2020年将增长到838亿元,系千亿规模市场。

据了解,快手的商业化产品矩阵目前包括信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。当然,除了丰富的产品组合,快手的AI+大数据分析能力以及独有的社区文化也是其不断释放商业化能量的基础。

快手运用AI技术对每一条短视频和每一位用户的行为进行分析,从而实现内容和用户之间的精准个性化推荐,这是其营销系统的核心竞争力之一。比如,当用户上传生活片段后,快手的AI系统能很快识别出视频中人物的数量、性别、年龄等信息,包括人物所在的场景是在操场还是在家,甚至可以精准识别出人物在马路上骑自行车还是在开车,开的是轿车还是卡车等高级别信息。这就意味着,快手营销体系内的标签更加细致,对商业内容的匹配也更精准。

目前,快手拥有至少80亿条库存短视频,每天有1500多万条短视频上传,精准推送给1.6亿日活用户。

快手商业化首先是以短视频社交广告为切入点。例如,太平(快手号:乌拉盖太平)是内蒙古锡林郭勒盟的一个普通年轻人,2017年3月开始,他通过快手短视频和直播展示内蒙草原的美丽景色和特色美食,已有18万粉丝,他成功开拓了牛肉干特产销售的新途径,如今一年销售额达到400万元。

快手CTO陈定佳介绍,快手的营销体系内,不仅有太平这样千千万万的本地小商家,还有有小米、联合利华、百雀羚这些大公司。例如小米之家和小米直供点在线下遍地开花的同时,在快手上也建了1000多个小米直供的官方账号,涌现出十多个明星店长。"快手希望构建可持续发展的商业生态,让营销这件事也能提升所有人的幸福感。"陈定佳说道。

业内专家认为,短视频社交红利期优势显著,在这个大市场中,快手或将发展为一家百亿级规模的新玩家。

上线"电喵直播"APP,打造游戏社区

游戏是互联网公司变现的三驾马车之一,快手的商业化布局自然也不会缺失这一版块。

早在2018年2月份,快手就上线了PC端直播平台快手直播,聚焦游戏直播。但因为快手向来的低调运营原则,上线PC端几乎一声不响,在宣传上做得极少,避开了众多人的视线,该游戏直播平台直到2018年7月份才被媒体大肆报道。

2019年快手在游戏直播上的投入再次加码。2月份 "电喵直播"APP上线了,让游戏直播业务实现移动化。值得的一提的是,快手平台内已有大量原生主播,为快手孵化游戏主播提供了资源优势。

据了解,"电喵直播"是以游戏直播为主,集合游戏推荐、游戏视频的泛游戏类APP。它的推出可以更好地服务快手平台上的游戏类主播和游戏爱好者。

从"电喵直播"的整体内容来看,既有和其他游戏直播平台相似的布局和内容,也充满了快手特有的标签。

首先是内容上,虽然名字带有"直播"两个字,但是该APP在定位上远不只有直播。快手搭起了两大内容消费入口:直播和短视频。

毕竟,与其他平台相比,快手在短视频上有天然的优势,在"电喵直播"里,快手充分利用这个优势,将短视频和直播完美地结合在一起。

其次是在社区运营上,游戏推荐涉及游戏分发,而论坛的设置是社区的基石性功能,只要运营得当,是有机会形成良好的游戏社区。

从游戏直播、游戏短视频到游戏推荐,环环相扣,快手真正想做的或许是打造多元化的游戏内容社区。这一点,"电喵直播"的slogan"享受游戏时光"正体现出快手对这款产品的定位:聚焦一切游戏爱好者。

如此看来,对比斗鱼虎牙这些游戏直播平台,"电喵直播"不局限于游戏直播,而是更加聚焦于游戏本身所带来的内容孵化和社交行为。

事实上,快手就像大多数互联网公司一样,无论是发力"AI+大数据",还是拓展游戏版块,其核心还是挖掘自己的数据、用户。因此,随着快手商业化潜力的不断挖掘以及年轻人不断爆发的消费需求,快手或将开辟出一条新的商业化道路。

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