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吴晓波和这个时代的妄念

2019 年国务院政府工作报告中提出,今年要将中国制造业增值税率由 16% 调降至 13%,同时提出要大力拓展 " 智能 +",为制造业转型升级赋能。两个消息一出,中国制造业从业者奔走相告弹冠相庆,然而很快添堵的事情便来了。就在 2019 年两会快要结束的时候,品玩作者玄宁的一篇文章《亚马逊的中国卖家不高兴》引发了各方关注,暴露出了中国制造目前的尴尬局面。

文章直指亚马逊使用各种隐蔽手段侵害中国卖家利益," 歧视 " 并区别对待中国卖家,甚至针对中国卖家单独设计了一套 " 惩治 " 体系," 利用自己对平台和规则的掌握,加速收割优质的中国制造资源,壮大自己的自营品牌 "。文章暴露出了中国制造在生产、销售以及品牌建设等方面的局限性,引发了中国制造从业者的思考。不过让人欣慰的是这并不是中国制造的全部,神舟大地上正在崛起一群 " 新匠人 ",他们正在创造并带领 " 新国货 " 走向世界。

1、无名山丘正崛起为峰

1991 年,研修哲学政治学专业的郭秀玲毕业后被分配到了当地羊绒企业做一线女工。苦读十年难道要做一辈子机械工?年轻气盛加不甘心,她开始研究并翻译机修间里一本一尺厚英文原版机器书,十年后她成为了内蒙古羊绒企业界的一个传说,并引起了德国STOLL公司的注意。之后她受邀飞往德国专攻时尚设计与纺织自动化技术,再两年后回国成为了爱马仕、MaxMara 等大牌奢侈品的供应商。

2007 年金融危机袭来,郭秀玲的 OEM 业务受到波及,她开始生出了一个 " 妄念 ",那就是打造自主高端品牌。在德国的两年时间里,郭秀玲完成了 200 多项专利的申请,成为全球羊绒领域 TOP5 的专家,这些成为了她打造自主高端品牌的底气。在全球羊绒市场中,羊绒原料是中国的,核心技术和生产制造也是中国的,为什么中国羊绒企业却要活在话语权的最底层?

经历了 5 年的测试与摸索之后,她找来与三宅一生、山本耀司等殿堂级泰斗齐名的时装大师小筱顺子,并注册启动了 SAND RIVER 品牌。郭秀玲负责寻找能纺出 "200 支 " 纱线的拥有 20 年经验的老师傅和顶级羊毛,小筱顺子负责通过设计让传统与现代、日式与海派完美结合在一起,SAND RIVER 于是在羊绒界开始了病毒式的传播。郭秀玲对质量的严苛要求SAND RIVER在退换货率高达 75%的德国一直保持着 0退货率的战绩

2019 年吴晓波年终秀现场,吴晓波演讲全程戴着的那条围巾,就是 SAND RIVER。在《激荡三十年》这本书的开头,吴晓波用 "无名山丘崛起为峰,天地一时无比开阔" 拉开了改革开放激荡三十年的大幕,带我们去山顶领阅了江山的波澜壮阔。这本书注定仅仅只是一个开始。就在这套书出版的 8 年后,在一只马桶盖的推动下,他又开始了寻找 " 无名山丘 " 的旅程,这一次他为这群 " 无名山丘 " 取名 " 新匠人 "。

2015 年,吴晓波在从日本回杭州的飞机上写下了《去日本买只马桶盖》,引发中国消费升级争论的同时他提出了 " 新中产 " 的概念,并开始了对 " 新匠人 " 群体的关注。

新匠人一开始不叫 " 新匠人 " 叫 " 奇葩匠人 "。2016 年 7 月份,吴晓波突发奇想,发起了一个 " 奇葩匠人 " 的活动,一周之内一千多人报名,其中半数以上是 80 后。2018 年吴晓波频道新匠人学院发布《2018 年新匠人调查报告》显示,新匠人是一群平均年龄在 35-39 岁的高学历人群。根据这份报告显示,63.87% 的新匠人企业是在 2015 年后成立的,正好是《去日本买只马桶盖》引发热议的那一年,同时也是新中产和消费升级崛起的一年。

2. 中国制造的诅咒

2005 年 1 月 1 日,美国记者莎丽 · 邦加妮作出了一个决定,在未来的一年时间内,她和她的家人将不再使用中国制造。莎丽 · 邦加妮的生活随即失控,一年后,她将这一段经历写成了一本名为《没有 " 中国制造 " 的一年》的书。她在书中宣布:"原本想让中国在我的生活中消失,但后来才明白中国原来已经渗透到我的生活中。"

2017 年,一个日本人也做了一个类似的实验,结果从家里翻出了 619 件中国制造,差点连内裤都没得穿只能裸奔,最后不得不放弃了这个哭笑不得的举动。

吴晓波在《激荡三十年》里对中国制造的 " 崛起 " 是这样总结的:"廉价、廉价、还是廉价,这是‘中国制造’制胜的唯一武器,也是最令世界难以抵挡的竞争力。" 但是随着 2008 年之后中国外贸总量的持续下滑,以及依托商业模式的互联网创业时代的结束,中国制造业正面临着前所未有的寒冬。经年之后,中国品牌仍未崛起。

2018 年底,在新匠人加速计划行业峰会上,吴晓波发表了一个观点,他认为 " 物美价廉 " 是对制造业的一种诅咒。" 物美价廉 " 让中国制造长期处于市场话语权的最末端,每一次经济周期都会让中国制造企业动荡不安,有限的利润空间让中国制造业抗风险力很低。但是幸运的是这种情况正在发生改变,新中产的崛起让中国制造和中国品牌有了新的机会

人们不再一味追求 " 物美价廉 ",开始愿意接受 " 物美价平 " 的产品了。

在 " 预见 2019 年终秀上 ",吴晓波提到了四个关键词:本土苏醒、颜值迭代、物美价平、细分为王。他认为:" 随着中产阶级崛起,特别是中国 90 后新兴消费群体崛起,这些消费者自出生后就没有经历过饥饿,他们懂事时中国已经开始城市化,他们进入职场后,中国成为了全球第二大经济体,所以他们天生的本土意识非常强烈。"《腾讯 00 后研究报告》也显示,00 后们更能够接受中国品牌。

随着中国制造和中国品牌的崛起,新的危机也正在形成。正如本文开头提到的,西方放行了中国制造,却在堵截中国品牌。他们希望有更多的 " 郭秀玲 " 为他们代工,却拒绝中国品牌进入西方世界,他们通过品牌壁垒限制着中国产业链上的地位。亚马逊式的傲慢几乎每天都在发生,但是依然无法阻挡新匠人和新国货走向世界。为了推动新匠人新国货的崛起,2018 年 4 月 15 日,吴晓波频道正式启动了 " 新匠人加速计划 "。

3.新匠人和新国货

亚马逊收割中国制造和西方对中国品牌的堵截,侧面说明了中国制造与中国品牌正在快速崛起,并引起了西方世界的恐慌。在新匠人们的努力之下,新国货正在走向世界。相比较于老国货而言,新国货更加具有时代感,吴晓波在百匠大集开张辞里说到:" 他们将一个个熟悉的物件重新想象和定义,让它们与当代有关,他们因此被称为新匠人 "。他举了一个 " 爻变 " 的例子。

2015 年,吴晓波受邀参观景德镇的一个瓷器展,名曰 " 爻变 "。展览分内外两厅,外厅叫大师展,内厅叫小师展,他快速的穿过了外厅,在内厅却留连了两个小时。大师展精美绝伦却了无惊奇,小师展却大立大破、前所未见。景德镇有一批80后、90后夫妻档,他们的作品迥异于前人,更具有这个时代的特色,更受这个时代年轻人的欢迎。相比较前辈作品动辄十几万几十万价格,他们的作品在价格上也更亲民。

新匠人即有年轻的后生,也有像曾德钧这样的 " 老法师 "。他今年 62 岁,是个地道的 50 后,也是个地道的音响发烧友,他制作的 " 猫王收音机 " 一年卖出 200 万台,深度 80 后、90 后等年轻人的喜爱。曾德钧设计了中国第一台 Hi-Fi 放大器、中国第一台 Hi-Fi CD 机和中国第一台 Hi-Fi 级电子管多媒体音箱。人们尊他为 " 中国胆机之父 ",于是他索性给自己女儿取名为 " 胆机 "。

2016 年 10 月 18 日,曾德钧以 " 重返 1960 年代 " 为主题,在京东上开启 " 猫王小王子 OTR 收音机 " 的众筹,一天之内达成预期 30 万的众筹目标。" 小王子 " 系列诞续了 " 猫王 " 的木质机身,但身形更为小巧玲珑也更时尚年轻。吴晓波频道作者曾攀在文章中写到:" 曾德钧相信,收音机不会成为时间的标本,它同样可以融入当下的生活。" 曾德钧的猫王收音机完美诠释了什么叫 "重新想象和定义,让它们与当代有关"。

新匠人的 " 新国货 " 不仅与当代有关,还与最先进的技术有关。在《这个国家的新匠人》系列节目中," 新匠人加速计划 " 采访了 AstroReality 的两位创始人:马鉴和李鹏。马鉴是中国第一位 Flash 技术布道师,李鹏是 Flash 创意布道师和独立游戏制作人。2014 年,一只手工雕的月亮勾起了两个人的兴趣,第一款 3D 打印的月球也应运而生。

为了还原月球表面最真实的光影效果,李鹏尝试了喷油、转印、移印、UV 打印等多种自动涂装方法,最后他们选择了通过人工手绘来完成这一效果。为了增加用户与天文知识的互动效果,他们将月球模型与 AR 技术相结合,迅速吸引了包括科技巨头CEO、从事天文研究的专业人员甚至是好莱坞明星等天文爱好者的关注

AstroReality 的月球模型已受邀入驻 NASA 月球和行星研究所展览馆,再一次向世界证明了中国制造和中国品牌的力量。" 中国制造业,至少中国模型制造是世界领先的。事实上,欧美和日本的许多模型,也都是中国代工的。" 越来越多的郭秀玲、曾德钧、马鉴和李鹏正在用中国制造征服世界,他们正在向世界证明,中国制造不止有 " 成交 + 规模 ",还有 " 文化 + 技术 "。最悠久的文化、最前沿的思想和最先进的技术。

4.敢于 " 妄念 " 的时代

所有的一切都起于一个 " 妄念 "。新时代的崛起从 " 背叛 " 传统开始,以 " 妄念 " 的产生为标志,如此才有万象更新天地一时开阔的时候。2004 年,在哈佛大学当访问学者时因一时妄念,吴晓波溯流而上穿越历史的滚滚大潮,穷尽十年光阴,创作出了《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》和《历史经济变革得失》四部大书。

从写作的层面上来说,吴晓波本身就是个匠人,除了是个书匠还是个酒匠。

1999 年,吴晓波用 50 万买下了千岛湖一个小岛 50 年的租借权,种下了 4000 棵杨梅。16 年后,他把杨梅酿成了 " 吴酒 ",手工采摘、古法酿制,在直播与众筹的加持之下,吴酒2015年卖出了 1000万的销售额。吴晓波的吴酒推出过一个套餐,限量 5000 套,每人限量 3 套,套餐里除了酒还有他的首本散文集《把生命浪费在美好的事物上》。

美好的事物有很多,对他而言,除了写作、酿酒还有开书店。8 年前,吴晓波在西湖边上开了一家书店,取名 " 蓝狮子时尚书屋 ",然后亏了 200 万,关门大吉。《2018 年新匠人调查报告》的数据显示,新匠人中拥有本科及以上学历的占比 77.3%,博士及以上学历的新匠人占比 8.75%,其中65.6%的新匠人创业前工作职位为经理及以上职位," 创二代 " 的占比更是高达 21.85%。这是一群愿意 " 把生命浪费在美好的事物上 " 的人。

吴晓波说之所以开书店,是希望 " 在西湖边给读书人留一扇窗 ",新匠人的行为从某种意义上说,也是为了给中国制造留一扇窗。在百匠大集开张辞里,吴晓波提到三宅一生," 三宅一生们的出现,是日本进入中产阶级社会的伴生现象。"中国正在崛起3.5亿的新中产,他们以年轻人为主,有更强的本土意识和购买能力,他们将 " 创造出一块新的审美土壤,所有的艺术及商品创新,都是新需求呼唤的产物。"

为了寻找中国的三宅一生,吴晓波发起了 " 奇葩匠人 " 的评选。2018 年 4 月 15 日," 新匠人加速计划 " 正式启动,500 名新匠人见证了 " 千百十一 " 计划的启动:" 未来,我们将加速 1000 名新匠人,重点扶持 100 个新国货品牌,打造 10 个头部新匠人 IP,构建 1 个新匠人社群。"

那一年 10 月 11 日到 10 月 17 日,《中日和平友好条约》签署四十周年之际,中日新匠人交流活动在日本东京举办,吸引了伊东丰雄、佐藤可士和、坪井浩尚等日本顶级设计大师的关注。伊东丰雄甚至带去了他事务所里所有懂中文的同事,作为世界的建筑大师,伊东丰雄更是现场指点中国的新匠人如何改建厂房。电影《新宿事件》中成龙所饰演角色的原型李小牧说,很久没有华人在东京的活动引起这么大的关注了。

5.寻找新匠人

" 新匠人加速计划 " 以 " 新技艺、新审美、新连接 " 为标准,正在吸引越来越多的新匠人加入其中,在全球正在获取越来越多的关注。

在吴晓波频道 " 新匠人加速计划 " 的加持下,新匠人们与故宫、漫威等知名 IP 展开了广泛而深入的合作。梁文道、陈奕迅等纷纷成为新匠人新国货的粉丝,谷歌也携手新匠人加速计划共同发布了 " 新匠人全球逐梦计划 ",吴晓波频道与浙江卫视联手打造的全新综艺节目《国货智造局》即将亮相,吴晓波将以 " 局长 " 的身份带领新匠人登台。

社会各界从 " 传播、品牌、渠道、培训、投资、社群 " 六大方面为新匠人加速助力。

如果你是那个愿意把 " 生命浪费在美好的事物上 " 的人,欢迎点击" 查看阅读原文 or 扫描下方二维码 "加入新匠人加速计划。

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