那些与耐克“作对”的品牌现在怎么样了

懒熊体育 10-18

 

▲今年的状元秀德安德烈 · 艾顿和尼克斯名宿沃尔特 · 弗雷泽一同出席彪马的活动

2018-2019 赛季的 NBA 在今天正式拉开大幕,凯尔特人和勇士都战胜了各自对手,顺利拿下赛季首胜。随着新赛季的到来,各品牌对球员资源的你争我夺也暂告一段落。

根据数据公司 statista 统计,2018 年运动鞋市场的收入将达 161.43 亿美元,其中大部分的收入都来自美国市场。这里一直是品牌必争之地。

那么,经过一个休赛期,你支持的 NBA 球星现在究竟归属哪支 " 战队 "?

彪马密集签约

旗下主要 NBA 球员:德马库斯 · 考辛斯、丹尼 · 格林、鲁迪 · 盖伊、特里 · 罗齐尔、德安德烈 · 艾顿、凯文 · 诺克斯、马文 · 巴格利

20 年前,彪马与当时还是新秀的文斯 · 卡特签下一份为期 5 年的合约。但两年后卡特选择毁约。最终,彪马起诉成功,卡特被罚 1350 万美元,而且 3 年内不得穿着竞争品牌的球鞋。

 

▲彪马超越安德玛,成为世界第三大运动品牌

但从那之后,彪马就再也没有与其他篮球运动员签约,而是把公司的发展重心放在了足球和田径等项目上。近些年,彪马又开启了潮流之路,凭借蕾哈娜等的明星效应成功突围。2017 年,彪马超越安德玛,成为全球第三大运动品牌,其中鞋类产品贡献最大,销售额同比增长了 21.4%,达到 19.75 亿欧元。

在今年夏天重返篮球领域之后,彪马非常活跃,不仅签下了德安德烈 · 艾顿、马文 · 巴格利和凯文 · 诺克斯等高顺位新秀,还签下了考辛斯和丹尼 · 格林等实力老将。

在市场战略方面,彪马沿用了运动时尚风格,与之合作多年的美国说唱明星 Jay-Z 也顺理成章地成为其创意总裁。值得一提的是,Jay-Z 是 Roc Nation 体育经纪公司的老板,旗下有多名 NBA 和 WNBA 球员,他在篮球界的声望和球员资源也是彪马所看中的。

彪马全球营销和品牌总监 Adam Petrick 此前在接受 Complex 采访时表示,该公司在进入篮球品类时传递出一个信号,那就是在成为一个专业运动品牌的同时也非常注重文化," 很明显,我们通过文化的角度来看待篮球,并且也考虑到篮球的时尚,篮球的音乐,围绕篮球文化的各个方面,这和我们重视在场上的运动表现一样。"

▲彪马今年签约的新秀:马文 · 巴格利、迈克尔 · 波特和德安德烈 · 艾顿,三人胜任的位置各不相同

从彪马签约的球员名单来看,五个位置的球员都有,但彪马目前只推出了一款名为 PUMA Clyde Disrupt 的高帮篮球鞋,所以在今年的季前赛期间,出现了彪马五个位置的签约球员同穿一款球鞋的 " 盛况 "。对此,有网友也是戏称,彪马的鞋从一号位到五号位都能穿。

调侃归调侃,如果彪马只有一款篮球鞋,显然是无法与其他对手竞争的。因此,彪马还是得尽快研发新的鞋款,不仅是为了满足旗下签约球员的需求,也是为了拓展产品线,尽可能多地覆盖消费人群。

安德玛摆脱单调

旗下主要 NBA 球员:斯蒂芬 · 库里、乔尔 · 恩比德、小丹尼尔 · 史密斯、肯特 · 贝兹莫尔、约什 · 杰克逊

与耐克和阿迪达斯相比,1996 年才以紧身衣起家的安德玛在球鞋市场还只是刚刚起步。但安德玛在 2013 年签下库里之后,表现十分强势,成功在篮球鞋市场抢得一席之地。

 

在与安德玛签约之后,库里不仅连续两年当选 MVP,而且四进总决赛并拿下三个冠军。2015 年,在库里一路高歌猛进、拿下职业生涯首个总冠军的过程中,安德玛球鞋的销量也水涨船高。根据运动零售数据追踪机构 SsiDat 的统计,2015 年库里的签名鞋以 1.6 亿美元的销售额冠绝联盟,安德玛的鞋类产品也实现了 57% 年增长率的飞跃。

但随着阿迪达斯在球鞋市场的回勇,安德玛的增长开始放缓。2017 年,安德玛的鞋类产品销售额仅增加了 3%,2018 年第一季度的增长率则仅为 1%。除此之外,根据 NBA On Court 的统计,在 2017 年,安德玛的收入甚至被彪马反超,位列第四。

出现这种状况,归根结底还是因为安德玛过份依赖库里和北美市场,篮球鞋系列产品的功能又过于单一,缺乏时尚元素的加成。

 

▲唐斯定制的 Nike Hyperdunk 2016

如果安德玛只有库里一位顶级球星代言人,表现再抢眼也无法与群星闪耀的耐克和阿迪达斯抗衡。而且,安德玛只推出了库里系列的签名鞋,品类不够丰富,与潮流文化也鲜有联系。反观耐克和阿迪达斯,旗下个性突出的球星们愿意在球鞋上做文章。比如唐斯和布克,他们紧跟潮流的定制球鞋让球迷眼花缭乱,这对于球鞋的销量也有不错的加成作用。

在意识到这个问题之后,安德玛在今年夏天也有所调整,不仅签下了身体素质劲爆,球风 " 吸粉 " 的小丹尼尔 · 史密斯,还从阿迪达斯手中抢来了话题性十足的恩比德。

在球鞋市场,前有耐克和阿迪达斯两座大山,后有追兵彪马,安德玛需要做的是,尽可能多地签球员,增加品牌的曝光度;与此同时,尽快拓展自己的产品线,覆盖更多的消费者。

阿迪达斯快速增长

旗下主要 NBA 球员:詹姆斯 · 哈登、德里克 · 罗斯、达米恩 · 利拉德、克里斯塔普斯 · 波尔津吉斯、尼克 · 杨

阿迪达斯早在 1970 年代就进军篮球领域。但从 " 五虎 " 时代(麦迪、邓肯、加内特、阿里纳斯和比卢普斯)到最年轻的 MVP 罗斯和最佳防守球员霍华德这对内外线组合,阿迪达斯在篮球方面一直没能撼动耐克的地位。相反,因为罗斯在拿完 MVP 之后反复遭受伤病折磨,席卷联盟的 " 小球风暴 " 又让霍华德逐渐沦为角色球员,阿迪达斯在球鞋市场上遭受了严重打击。而且,在签下库里之后,安德玛的发展势头十分迅猛。在 2014 年和 2015 年,安德玛一度反超阿迪达斯,成为了北美篮球鞋市场份额第二多的公司。

 

这让阿迪达斯有点坐不住了。一方面,阿迪达斯从场下的休闲运动鞋入手,拿出了搭载 Boost 技术的球鞋,还搬出了坎耶 · 韦斯特这个流量明星;另一方面,该品牌还签下了哈登、利拉德和波尔津吉斯等球星,他们都是各自球队的领袖球员。

 

此后,阿迪达斯的市场份额开始稳步提升。Campless 和 Highsnobiety 的数据显示,2015 年全球销量最高的前 20 双鞋里,前三均为阿迪达斯的 Yeezy 休闲运动鞋系列。

而在美国运动鞋市场,根据 NPD 集团在 2017 年 8 月发布的报告,阿迪达斯以 13% 的市场份额,取代 AJ,成为仅次于耐克的第二大品牌。NPD 的体育产业分析师麦克 · 鲍威尔(Mike Powell)在这份报告中指出," 阿迪达斯篮球鞋的销量上涨了 40%,而耐克篮球鞋的销量则出现了个位数的下滑,AJ 篮球鞋的销量减少了三分之一左右,安德玛篮球鞋的销量减少了一半左右。"

今年第二季度,阿迪达斯在美国市场的收入增长达到了 16%。与之相对应的,在截至 2018 年 5 月 31 日的 2018 财年第四季度,耐克尽管在北美区的销售额迎来四个季度以来的首次增长,但增幅只有 3%。值得一提的是,八年后将在北美举办的世界杯,被阿迪达斯视为一个占据美国市场、提升品牌影响力的大好机会。

耐克仍具优势

旗下主要 NBA 球员(包括 AJ):勒布朗 · 詹姆斯、凯文 · 杜兰特、凯里 · 欧文、保罗 · 乔治、扬尼斯 · 阿德托昆博、安东尼 · 戴维斯、拉塞尔 · 威斯布鲁克、克里斯 · 保罗、卡梅隆 · 安东尼、吉米 · 巴特勒、卡尔 · 安东尼 · 唐斯、拉马库斯 · 阿尔德里奇

尽管不断面临挑战,但目前在球鞋市场上,特别是在北美地区,耐克依旧是龙头老大。根据 NPD 集团的数据,截至 2018 年 8 月,耐克(包括了耐克、AJ 和匡威)手握美国运动鞋市场大概 50%的市场份额。

 

今年 10 月,运动鞋网站 RunRepeat 就篮球鞋的选择采访了 1260 位专家和 14791 位用户,最终归纳出一份涵盖了 215 双篮球鞋的排行榜。其中最受欢迎的十款篮球鞋里,耐克占了八款,阿迪达斯占了两款。而在上赛季 15 位 NBA 最佳阵容的球员里,八位球员穿耐克的球鞋,三位穿 AJ 的球鞋。另外四位球员,三位穿阿迪达斯的球鞋,一位穿安德玛的球鞋。

由此可见,在市场份额占有率、受欢迎程度和旗下签约球星的数量方面,耐克依然占据统治地位。

 

不过,据 NBA On Court 统计,除了耐克之外,2017 年收入最高的三个品牌分别是阿迪达斯、彪马和安德玛。就目前的情况而言,阿迪达斯的收入增速远胜耐克,彪马和安德玛也在努力拓宽产品线和签下更多球星。耐克需要警惕了。

延展阅读:

球鞋交易平台 StockX 获 4400 万美元 B 轮融资,计划切入更多垂直品类

NBA 继续放宽规定,新赛季不再限制球鞋颜色

声明:本文由懒熊体育原创,转载请注明 www.lanxiongsports.com。

相关标签: 库里 nba 耐克 安德烈 mvp

懒熊体育
原网页已经由 ZAKER 转码排版 查看原文
最新评论
分享 返回顶部