年年吊打苹果,执着于碰瓷的国产厂商
(根据碰瓷严重性,从低到高排列)
魅族:我没刘海
魅族基本上把 16th 预热的 " 海飞丝 " 套路重复了一遍,再次嘲讽了以 iPhone 为首的一众刘海造型的全面屏手机。
小米:比 iPhone 更像 iPhone
小米 8 青春版将在本月 19 号于成都发布,据悉色彩会是本次新机的主题之一。在观看凌晨的苹果发布会时,我曾吐槽说:" 今年国产厂商玩了一年的渐变色玻璃,明年又得回归金色 " 了。
果不其然,小米 " 火速 " 推出了一张海报,直接把 iPhone XS 的金色拿来和小米新机作对比,二者的金色中框确实是 " 异曲同工 "。
接着是红米,嘲讽 iPhone " 终于 " 支持了双卡双待,字体颜色的设计也是一眼就懂。
华为:稳了
和小米不同,华为方面是余承东在其个人微博发声," 稳了 " 二字可谓是言简意赅,充分表达了对于苹果新品的不屑,以及对于自家新品的无限自信。
之后," 华为终端公司 " 发布海报,Slogan 为 " 谢谢你,给了我们做英雄的机会 "。
当然有一点值得肯定的是,现在苹果发布会上关于拍照,已经不再用 " 最好的拍照效果 " 自居,而是换成了 " 最受欢迎的拍照方式 ",压力当然来自于华为。
只是,这样盯着人家 " 幸灾乐祸 " 的样子,终究还是不太好看了。
联想:你赢了
我本以为被 Z5 夸张营销支配的恐惧已经过去,直到常程发了这样一条微博:
联想 Z5 发布时,虎嗅曾撰文批评过联想的虚假营销,这款机器在造势之时,极尽溢美之词,秀出各种惊艳的渲染图,甚至还直接 @小米手机求战。然而,后来的故事我们都知道了,真机和渲染图差距大到完全是两款机器。并且常程还没有收手,又在苹果发布会后故技重施。
苹果作为现在消费数码市场的引领者,的的确确会受到最多的关注,但这并不代表在海报上吊打了苹果,就能成为最后的赢家了。
从市场上讲,随着互联网推动了人们获取信息的效率,现在的消费者早就不是傻子了,碰瓷碰来的热度无异于饮鸩止渴,其对于长期的品牌形象有非常严重的负面影响,尤其是对于追求时尚和品牌调性的年轻人来说。
从道义上将,苹果有创新,就发挥拿来主义,抄个精光;而苹果发布会不如预期时,就纷纷来踩上一脚,这多少有点不地道了。
夸大其词、数据和渲染图造假、碰瓷等等,已经成为了国产厂商们的正常操作。这股歪风邪气已经持续了很多年,网友们骂,媒体和 KOL 批评,但是丝毫没有改善的趋势,反而愈演愈烈。
不仅仅是 " 一致对外 " 碰瓷苹果,在内部也是经常 " 碰 " 得天昏地暗。
借势营销确实是非常有效的手段,不仅能蹭上大事件的热度,并且如果文案图片巧妙得体,还会提升品牌形象,这方面做得最好的当然是杜蕾斯,脑洞大开污得让人佩服。
但这仅限于异业,同行间的借势营销绝大多数情况下都是恶意碰瓷。三星和苹果这对冤家也经常互相攻击,但人家至少会拍出一段有趣的广告片来过过招,而不是在微博上寥寥几句就仿佛江山已定的自信。
国产手机正在变得越来越好,不仅在国内市场击败了除苹果以外所有的国际厂商,还在不断地加快出海的步伐,未来,中国手机厂商有机会走上更高的高度,我们也在期待这一天。但是,国内市场宝库监管还是有不完善的地方,一些惯出来的毛病,还是希望厂商们能改改,毕竟,在某些国家,这样的行径是要吃实打实的官司的。
最后,还是希望厂商们回归到产品和渠道的竞争中,而不是比谁蹭热点蹭的快,谁家碰瓷的姿势更好看,这不值得骄傲。