年轻人不买账,老字号变“熟悉的陌生人”

新快报·ZAKER广州 09-14

新快报讯 记者朱清海 陆妍思报道 有多少人还记得那些年一起追过的 " 老字号 "?9 月 13 日,由广州老字号协会、广州轻工业行业协会等主办的广州老品牌调研发布会在琶醍举行。据新鲜出炉的调研报告显示,在访问对象中,98% 的人表示曾经使用过广州老品牌。但是,年轻人对老品牌的感情减弱,逾四成人认为老品牌不受年轻人欢迎。部分老品牌逐渐淡出消费者的生活,成为 " 熟悉的陌生人 "。

" 过去有一台广州造的电饭煲,戴着一块广州产的手表,是一件挺有面子的事情。" 在发布会上,广州老字号协会有关负责人表示,广货曾是广州的金字招牌,是广州人的骄傲,但是," 面临越来越激烈的市场竞争,有些品牌经过创新,依旧活跃在市场上;有些品牌挣扎在市场的边缘;有些已经完全退出了市场。" 目前,广州共有 122 家老字号,其中 35 家获得 " 中华老字号 " 称号。虽然数量可观,但部分老字号的经营状况却着实令人担忧。

趣香饼家、陶陶居、双鱼、555 电池 …… 这些老广耳熟能详的老品牌,承载了无数广州人的美好回忆。13 日下午,根据广州轻工集团联合益普索市场研究集团发布的《广州老品牌调研报告》显示,通过对 20 — 60 岁人群的调查发现,有 98% 的消费者表示曾经用过广州老品牌,89% 的受访者表示仍在使用老品牌,认为老牌子产品质量有保障,值得信赖。然而,部分老品牌逐渐被遗忘和淡出消费者的生活,也是不争的事实。有近半数消费者认为广州老品牌知名度不如从前,超过八成消费者认为老品牌需要革新升级。报告还显示,超五成的消费者对广州老品牌有不满意的地方。48% 的人认为广州老品牌大不如前,缺乏创新,竞争力下降。值得注意的是,从 85 后到 95 后到 00 后,年轻人对老字号的感情逐渐减弱,超 4 成消费者认为广州老品牌不受年轻人的欢迎。

" 顺应市场的需求与消费者的期待,我们率先开启了广州老品牌的革新升级。" 广州轻工集团党委书记、董事长方贵权在会上表示。新快报记者了解到,今年 5 月,广州市出台了《促进老字号创新发展三年行动方案(2018-2020 年)》,明确从传承与保护、转型和升级、宣传和推广等方面提升老字号的竞争能力。作为广货的领军企业,广州轻工集团以 " 重新擦亮广货的招牌,重振广货的辉煌 " 为己任,于 2016 年发力品牌建设,使资源向主营业务、主导品牌和主导行业集中,启动 " 广货 2.0" 革新升级行动,培育龙头产品。方贵权还在现场呼吁广州本土品牌共同推动 " 广货 2.0" 革新升级行动,共同擦亮广货的金字招牌。

相关标签: 95后 中华老字号 广州

新快报·ZAKER广州
原网页已经由 ZAKER 转码排版 查看原文
最新评论
分享 返回顶部