老干妈、云南白药去了时装周,国牌厉害了

FAKESHION 09-13

这几年中国设计和本土文化自信的快速成长,比任何时候都来得振奋人心。

在近两季的纽约时装周,中国设计力量异军突起,国内外形成的话题热度达到了前所未有的高度。

今年 2 月份,天猫带着李宁、太平鸟、CLOT 和 Chenpeng 四个国牌首登第一季纽约时装周“天猫中国日“,无论是当时的媒体声量还是大秀后品牌的业绩回报,都取得了全面的胜利。也证明了“天猫中国日”这一剂“良药”给中国设计力量带来的成效,成熟的电商平台联合本土品牌在国际上发声,模式上是十分积极正确的。

时隔半年,天猫又带着三个中国女装品牌走上了纽约时装周,这一次是商业服装品牌 JNBY,运动品牌 Particle Fever 和设计师品牌 Angel Chen。

JNBY

用“最具影响力的商业服装品牌”来形容 JNBY,并不算是溢美之词,因为像 JNBY 这种既形成了清晰的风格定位,拥有自己的商业局面,又兼具品质的本土商业品牌是屈指可数的。

/ 江南布衣集团 2018 财年收入人民币 28.6 亿元,同比增长 22.8%;2018 财年净利润人民币 4.1 亿元,同比增长 23.8%; 同店销售增长 8.9%。

我们可以看到,JNBY 的母公司 —— 江南布衣集团对品牌的商业铺排是十分谨慎和成熟的。以 JNBY 为主线,女装品牌 less、男装品牌速写、童装品牌 jnby by JNBY、青少年品牌蓬马、家具品牌 JNBYHOME 为辅,细分市场各个领域,环环相扣,形成了良好的品牌链条效应。

作为一个设计师平台,江南布衣不断地吸引新的设计师人才,孵化新品牌以形成自己的设计师品牌矩阵。反过来,这些“新血液”又为江南布衣带来了可观的市场影响力。

而谈及风格,JNBY 并不是大多数人既定印象中那般“性冷淡”。JNBY 的女性从来都不缺乏意趣,她们注重美学和生活态度,诗意而自然,知性而独立,并不止是停留在外表上的遐想,也就是品牌名所传达的 —— “ Just Naturally Be Yourself ”。

新一季的 JNBY 就是最好的例子。在“ Unlimited ”的命题下,身穿 oversized 风衣、白色衬衣、宽松阔腿裤的模特向我们徐徐走来,素净又慵懒,她们换上了运动鞋,让人倍感轻松、舒适。

这一季的 JNBY 在面料上也有了新的尝试,除了惯用的棉、麻、羊毛之外,她们还采用了轻薄的高科技材料。再把这些不同面料的单品进行重组、混搭,或干练从容,或时髦中性,打破规则,体现了“ Unlimited ”这一主题。

而当我们把每一个 look 的单品拆分来看时,衬衣、西装裤、牛仔裤这些单品的实穿度又是极高的。

令人惊喜的是,JNBY 对无界限的诠释并不是浅显的。在这一季的秀场上,我们可以看到像贺聪小姐姐一样的年轻女孩,也可以看到满头银发的传奇超模 ——Maye Musk,她们都是那般自信、优雅,“年龄”与“美”从来就不是互相约束的。

/ 贺聪

/ Maye Musk

Particle Fever

Particle Fever(粒子狂热)这几年的成长大家是有目共睹的。作为国内首个独立运动品牌,它凭借着非常规的设计,精良的在工艺,实用的功能性圈粉无数,成为了中国运动品牌第一梯队上的佼佼者。

这一季 Particle Fever 的发布看点很丰富。他们用专业的运动器械把秀场打造成一个训练场,并请来一群运动爱好者在现场做起了运动,时不时还传来运动的喘息声和器械的碰撞声响。

新系列最先吸引 F 的是这几件印有“ CHN ”标识的单品,就像是我们国家队运动员的运动服,也让 F 想起了大秀前 Particle Fever 首席执行官人九斤在接受 BoF 采访时谈到的:“吸引我们参与选拔和最后被选拔上“天猫中国日”的最直接的原因是“中国日”这三个字。既是荣耀,也有一些小小的责任感。”

除此之外,这场秀还有一个亮点是 —— 王菊。她卸了在舞台上的浓妆,穿着 PF 最新一季的运动套装走上了 T 台,大秀当晚便成了热搜上大家津津乐道的话题。

且不谈偶像包袱,F 倒觉得 PF 对这场秀的主题叙述表达是十分完整的。无论是专业的运动员、明星或任何职业从事者,又或是身材平凡的寻常人,都应该参与到运动中去。无关群体属性,无关美与不美,唯有坚持。

/ 王菊

把这个系列平铺开来,我们可以提炼出很多功能性单品,有飞行运动员的翼装,也有越野跑选手的贴身运动服,很全面也很特别。而且 PF 还采用了许多超轻、贴身的高科技面料,让运动服穿起来更舒适。

Angel Chen

Angel Chen 前两季在上海时装周 LABELHOOD 的发布会,给 F 的印象很是深刻。因为她的表达方式总是出其不意的,譬如用艺术表演的形式呈现浸没式剧场,邀请综艺舞者们来一个现场 Battle... 每次走进陈安琪的秀场,F 总是心生期待,这一次她又要变什么魔法。

这种期待会随着马上到来的大秀而转变为沉陷,你会陷入到这位新生代设计师营造的特定文化氛围中,感受到她想传达的品牌文化属性,从早期的机车族文化到部落文化、东南亚文化和青年文化,是鲜明炽烈的,也是充满力量的。

/ Angel Chen SS 2018

来到新一季,Angel Chen 为我们讲述了一个称霸太平洋的女海盗 —— 清夫人的故事。她把清夫人的英雄主义、自由和不羁的精神用自己的设计语言诠释出来,譬如圆形的藤编帽子、标有 Angel Chen 字眼的灯笼、大面积的高饱和色彩、山水画、锦鲤、中国龙 ... 融合了中国元素和海上文化等东方美学理念,很 Angel Chen 了。

为了把“海盗”形象描绘得更具体生动,陈安琪还从艺术家 Sarah Rahhar 的作品中汲取灵感,将蕾丝、网格、绳结、编织等 20 余种面料、手法进行融合重组,完整地呈现了海盗文化。

从品类、品牌属性上看,这一次“天猫中国日”选出来的三个女装品牌是极具代表性的,知性浪漫的 JNBY,先锋动感的 Particle Fever,叛逆且风格鲜明的 Angel Chen,她们都代表着不同的中国女性风貌。

天猫国潮厂牌快闪店

和上一季不同的是,今年天猫还精选了几个国货品牌联合 Opening Ceremony 合作一起开了一间“天猫国潮快闪店”,由潮牌设计师操刀设计,为云南白药、老干妈、双妹、颐和园、涵养泉、Onecup 等 6 大品牌做起了跨界设计。

云南白药?老干妈?听到这个消息,看到这些设计你是不是已经在心里打起了问号。是的,都是我们熟稔的中国厂牌。

这些家喻户晓的国货品牌某些程度上也代表了中国人生活方式。它们身上带有强烈的中国本土文化基因,以国潮厂牌快闪店的形式把这些国潮力量传达出去,为中国设计和本土文化又增添了不少自信。

这一次跨界出了几款卫衣,融入了老干妈、Onecup、双妹、涵养泉、云南白药和颐和园的经典元素,配合不同的颜色,简直不要太潮,在秋冬季也很好穿(F 已经决定好买黄色和黑色款!)

国潮与本土文化自信

上一季“天猫中国日”,以李宁、太平鸟、Chenpeng 和 Clot 为代表的国牌在纽约时装周形成矩阵,掷地有声地阐述了当代的中国设计。

/ 李宁 FW 2018

经典的红黄色调、铿锵有力的汉字、虎、鹤、龙这些带有中国传统文化的图腾标识成为了国牌的标志性基因。

从李宁、太平鸟、Chenpeng,CLOT 到现在的 JNBY,Particle Fever 和 Angel Chen,一切都是有备而来,也证明了中国元素和本土文化底蕴足够成为中国设计的底气,我们应该更自信一些。

/ 太平鸟 FW 2018

另一方面,“天猫中国日”采用的是“即看即买”的模式,不用去到纽约,你也可以在淘宝和天猫上看到、买到这些新系列单品。

和以往买手下单后再开始大货生产的常规流程不同,“即看即买”需要品牌方提前预估生产量以及制作时间,这对设计以及生产周期产生的压力是毋庸置疑的。但从数据来看,上一季的“天猫中国日”,李宁、太平鸟、Chenpeng 和 CLOT 显然都获得了可观的成绩。

在秀后,李宁的秀场同款上线一分钟就被抢购一空,市值增加逾 30 亿港元;F 还留意到,BoF 对李宁的秀场报道,阅读数据当天便达到了 10w+。

由陈冠希主理的潮牌 CLOT 同样也收获颇丰,他的一件“华人” T 恤预售开始不到一天就售罄,卖到了上万件。

纽约 SHOWROOM 近二十家买手关注、订购了这些品牌最新一季产品,“天猫中国日”取得这些傲人的成绩,中国设计得到了越来越多的认可,我们当然甚感欣慰与自信。作为驱动力,天猫这两季不断地推动了中国本土品牌的成长,从生产到设计,再到品牌升级,走出国门,为中国品牌赢得更多的关注,同时也让中国国潮趋势走上了康庄大道。这对中国时装的发展来说,意义是巨大的。

中国设计不再是崇洋媚外的,也不再是曲高和寡的,在国潮的大势所趋下,他们犹如雨后春笋般,继续激发着中国时装市场的活力。

相关标签: 时装周 云南白药

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最新评论
一华先森
09-14
人家是拿来做道具讽刺你,还尼玛的说给中国设计长脸?丢人还不怕现眼!
疯马
09-13
外国模特还是敬业(可以看到奶头
潞襄
09-13
old fxxk mother?!
丨秒鐘丶待定老干妈这名字不洋气
啊_奶酪
09-12
全是外国模特,国人自己没信心?
韭菜盒子加鸡蛋
09-12
又开始吹了?
丨秒鐘丶待定
09-12
老干妈这名字不洋气
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