天猫 " 双 11" 迎来十周年 猫晚从 " 开场哨 " 升级 " 开场秀 "

电商在线 07-12

7 月 12 日," 天猫双 11 狂欢夜 " 发布会在杭州举行,天猫总裁靖捷在开场演讲中指出:过去十年是中国商业大爆发的十年,2018 年适逢天猫双 11 全球狂欢节十周年,今年的双 11 将是对过去十年中国商业创造的大检阅,而新零售和全球化,将会成为今年双 11 的两个核心关键词。

"2018 年 11 月 11 日,天猫新零售的图景将是‘万家灯火,点亮全球’。2016 年是天猫双 11 全球化元年,2017 年天猫双 11 双新零售的大阅兵。2018 双 11 将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。" 靖捷表示。

而作为 " 开场哨 " 的天猫双 11 晚会(简称 " 猫晚 ")也将在今年全面升级。据悉,2018 年 " 天猫双 11 狂欢夜 " 晚会将于 11 月 10 日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播,而优酷的角色除了新媒体播出平台,还将负责内容规划和制作。

" 猫晚是世界杯之后,优酷承接阿里集团战略的另一项重大项目,优酷团队将全力以赴,支持天猫双 11,支持猫晚。" 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东在发布会致辞中表示,优酷将发挥自己在内容领域的积累和优势,联手两大一线卫视的顶尖制作团队,让猫晚更好看、更好玩,完成从双 11" 开场哨 " 到 " 开场秀 " 的升级。

  " 双 11 的影响有多深,猫晚带来的欢乐就有多远。" 靖捷表示,猫晚作为天猫双 11 这一全民节日的必备节目,它不只是顶级的娱乐盛宴,更是双 11 这一超级 IP 的超级场景。

" 天猫双 11 狂欢夜 " 于 2015 年首次亮相,立即成为全民焦点,如 2017 的猫晚就吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚,妮可 · 基德曼、菲戈、莎拉波娃等国内外巨星出场,并应用了大量黑科技的 " 明星到你家 "AR 互动活动给消费者留下了深刻印象。

" 可以说,猫晚是中国最具商业价值的晚会 ",据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍,去年双 11 晚会在卫视端的曝光量达 3.9 亿,淘宝、天猫直播观看人次 4500 万。

" 猫晚在过去三年已经积累了一些基础的方法论,今年我们希望这个互动不仅是从内容观看到商品购买的互动,更希望从节目设计上就能够跟用户玩起来。" 杨伟东表示," 我们希望有持续生产好内容的生产能力,这种跟商业、业务的打通和链路的打通,需要项目来强压式打通。我觉得双 11 猫晚绝对是一个很好的契机。" 此次承办猫晚,优酷团队的目标就是要让猫晚更好看,更好玩,尤其要与电视晚会以及此前几年的猫晚 " 不一样 "。

过去两年,优酷在加入阿里生态后成长迅速,凭借《白夜追凶》、《镇魂》、《这就是街舞》等多档爆款剧综,证明了自己的内容能力。QuestMobile 最新的数据显示,凭借直播世界杯的创新内容及玩法,优酷移动端日活用户数稳步破亿,正式加入移动应用 DAU 过亿俱乐部。

据介绍,2018 年猫晚的主题是 " 天人合一 ",将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市,涵盖四种不同的世界观和玩法。还将首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》、《奔跑吧》的明星阵容,升级猫晚的叙事结构,用做爆款综艺的思路让猫晚更好看。

" 我们希望以更加丰富的观看场景选择和互动体验,重新定义晚会的观看体验。" 杨伟东说,以消费者为核心、服务好消费者正是阿里提出新零售的初衷。" 我们希望优酷的加入,让今年的猫晚不仅是‘开场哨’,更是一场赏心悦目的‘开场秀。"

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