内容时代已来,别说你还不懂 feed 流

人人都是产品经理 04-21

内容时代已来,Feed 流,作为一种个性化的内容推荐方式,也将在这个时代发挥出它更大的价值。

近些年是互联网的内容创作元年,文字、图片和视频都得到了一个前所未有的井喷,内容的指数级爆发增长,远远超过了我们接受和理解的范围。

于是我们会发现,除了内容型 APP,其他无论什么类型的 APP,也开始内嵌了很多内容,甚至定位帮助用户提高效率的各种工具类 APP 也开始用内容去留住用户,去让用户在自家产品内花费更多时间。

那内容这么多,用户又无法全盘接受,那要以一种怎样的形式将内容分发给用户呢?这其中,就是涉及到了我们今天讨论的主角—— feed 流。

1. 内容 feed 流简介

伴随内容爆发和用户时间的挤压,传统的内容信息流已经呈现出了很大的弊端,无法再满足用户高效获取特定内容的需求了,这时 feed 流就应运而生。

Feed 流,拆开来理解,Feed 是喂养的意思,即把用户都当成动物,你想吃什么,就喂给你什么。这些信息的共同点就是给你喂你想看的,而不是将所有的东西全部给你,典型的例子就是微博、知乎的首页,以及靠算法起家的今日头条。

流,就是内容的呈现形式,即这个信息是怎么呈现的,大多数的都是按照时间或热点排序呈现的。

简单来说,feed 流就是个性化的给用户推荐他们想看的内容,做到千人千面,每个人看到的内容都不尽相同,主要应用就是兴趣订阅类或针对用户画像差别推荐的产品。

相对应的另外一个概念就是瀑布流,即信息就像瀑布一样,一直源源不断地给你东西,不管你是不是真的需要和感兴趣,典型的例子就是传统类新闻 app 或花瓣网这类图片展示网站。

在内容很多很杂,且与用户关联不强的情况下,feed 流无疑是一个很好的筛选器,挑选出用户感兴趣的内容并按照一定的方法呈现出来,这也是为什么每个人今日头条的首页都是不一样的原因。

2. feed 流重要性

Feed 流其实核心就是为了解决两个问题:应该给用户呈现什么内容、这些内容要怎么排序,前者涉及内容分发,后者则涉及排序方法或策略。

首先先说下 " 内容呈现 ",Feed 流本质是信息分发的一种方式,类似一个筛选器,基于对用户习惯和兴趣的把握,筛选出用户感兴趣的内容,而把其他内容折叠起来,不呈现给用户,具体来说有以下两个好处:

相比传统的按时间排序的内容来说:

第一,feed 流的信息分发效率更高,发布者可以获得更多浏览,而内容消费者可以短时间内获得更多有价值的、感兴趣的内容,并且不会导致内容匮乏或泛滥。

第二,对企业而言,通过建立用户画像,了解用户习惯和行为之后,可以更针对性的去进行相关营销,例如更精准的投放广告,获得更多的利益分成等。

接着说下 " 内容排序 ",假设平台已经筛选出了用户感兴趣的内容,那接着这些内容要以什么形式呈现给用户呢?按 Timeline 还是热度呢?

这个每个平台的策略都不一样,不过主要都是两方面的考虑,一方面是内容的持续更新,新的会不断淹没旧的内容;另一方面是要保证优质内容可以往上排,并且剔除违规或质量低下的内容,例如知乎就是通过浏览量、点赞和处罚的形式。

具体的排序策略,网上有很多大神都有分享,感兴趣的可以去搜一搜,还是蛮有意思的。

总结下,之所以 feed 流这么重要,其实就是因为它解决了 " 给用户呈现什么内容 " 和 " 这些内容如何排序 " 这两大问题,而这两个问题,是现在所有互联网内容都应该考虑的,所以我们不难理解,为什么今日头条可以在短短几年内做到 7 亿用户,500 亿美金估值。

3. 总结

内容时代,用户对于快速获取有效内容的需求越来越强烈,如何高效、准确的获取自己感兴趣的内容,成为用户一个日益凸显的需求,所以 feed 流这种内容分发形式,也得到了更多的期待。

通过个性化的内容推荐和呈现,feed 流可以帮助用户剔除无趣信息,提升阅读效率,第一时间看到感兴趣的内容,给用户一个更佳的阅读体验。

对于平台而言,feed 流可以直接提升用户的粘性与平均使用时长,最重要的是为商业变现做铺垫,例如更精准的营销推广。

本文由 @小谷 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议

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