人民日报谈鸿茅药酒事件:药品广告应杜绝虚假包装

人民网 04-17

药品广告应杜绝虚假包装 ( 人民时评 )

李洪兴

采取更为严格的标准 , 加大监管力度、把握广告尺度 , 才能让违法者畏惧、逾矩者后悔

最近 ," 鸿茅药酒 " 成为舆论关注的焦点。面对质疑 , 企业有责任对近五年来各地监管部门处罚其虚假广告的原因及问题 , 以及对社会关注的药品安全性和有效性情况作出解释。唯有以事实为依据、以法律为准绳 , 并及时公布进展 , 才能真正回应公众关切。与此同时 , 鸿茅药酒的药品适用与广告违法等问题 , 也呈现在舆论的探照灯之下。

作为一种非处方中成药 , 鸿茅药酒既不是一无是处的 " 毒药 ", 也不是包治百病的保健品。虽然其说明书上明确标注了主治功能、禁忌事项等 , 但一般消费者对此并不熟悉 , 如果通过广告宣传不断弱化药品属性、强化保健功能 , 就会模糊药品与保健品的边界 , 对消费者产生误导。据悉 , 国家药监局正在组织对鸿茅药酒由非处方药转化为处方药进行论证。无论论证结果如何 , 鸿茅药酒不是酒、而是 " 药 " 的概念必将强化。

鸿茅药酒在广告投放排行榜上名列前茅 , 甚至被称为医药广告界的 " 天王 "," 鸿茅药酒 , 每天两口 " 成为一句耳熟能详的广告语。江苏、辽宁、山西、湖北等 25 个省市级食药监部门都曾通报其广告违法 , 据不完全统计 , 违法次数达 2600 多次 , 被暂停销售数十次。既然是药品 , 就有严格的剂量要求 , 也有特定的适用人群。广告法明确规定 , 药品广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证。药监局此次也强调要严格按照说明书 ( 功能主治 ) 中规定的文字表述审批药品广告 , 不得超出说明书 ( 功能主治 ) 的文字内容 , 不得误导消费者。用保健品的广告模式来宣传药品 , 既违背了法律规定 , 更是对公众健康的严重不负责任。

问题是 , 这种 " 夸大药品疗效 " 的宣传、" 严重欺骗和误导用药者 " 的广告 , 并非仅此一家。中国消费者协会数据显示 ,2017 年上半年全国受理 " 医药及医疗用品类 " 投诉中 , 涉及虚假宣传的占到近 25%。其中一个重要原因 , 就是监管不足 , 违法成本低。以对鸿茅药酒的违法广告处罚为例 , 往往是 " 没收广告费用 715.8 元 , 罚款 715.8 元 "。这样的惩处相较于千万量级的收益 , 犹如九牛一毛 , 根本无法产生有效震慑。采取更为严格的标准 , 加大监管力度、把握广告尺度 , 才能让违法者畏惧、逾矩者后悔。

同时 , 广告平台与当事企业也要担负起相应的责任。无论是网站、客户端 , 还是电视台、报纸 , 抑或是可以植入广告的电影、电视剧 , 都不应该为了广告费而违背法律规定、进行虚假宣传。应该看到 , 舆论监督并不是要彻底否定鸿茅药酒的药品价值 , 而是要让鸿茅药酒回归药品定位 , 不再用虚假的保健品广告赚取利益。对此 , 主管部门和企业应该摒弃面对舆论监督的对立态度 , 善于从舆论监督中吸取教训 , 承担起企业的社会责任。更多药企都应该引以为戒 , 药品广告不能逾越法律的红线。

没有全民健康就没有全面小康。只有让虚假消散、让真实回归、让品质说话 , 我们的制药工业才能获得进步 , 我们的药品才能经得起检验 , 人民群众才能买得放心、吃得安心、用得舒心。

相关标签: 人民日报 虚假宣传 湖北 中成药 全面小康

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最热评论
Andy Baby
04-17
人民日报都出面捞人了,看看能成功不。
黄志文
04-17
通报那么多次却还敢招摇过市,只能说明职能部门的通报只是为日后撇清关系的说辞,没有任何实际意义。
天之大
04-17
我想知道说实话的那个医生怎么处理?
最新评论
笑笑生
04-17
天天帮打广告的CCTV呢
zym207
04-17
闭口不提跨省?
Andy Baby
04-17
第一次看到这酒就很惊悚,这么多味中药,一锅熬出来,竟然有人敢喝?而且喝了还没事?而且喝了还治病?
sunny
04-17
把毒酒包装成包治百病的药卖给老人,不仅谋财还害命,居然还跑来为它辩护,真是一丘之貉。
看海者
04-17
红毛要是成了处方药,这家企业就要关门了,那个医生会会给病人看红毛药?除非有回扣
评论帝
04-17
现在那帮崽子,后悔死了
黑色幽默
04-17
精辟
黄志文通报那么多次却还敢招摇过市,只能说明职能部门的通报只是为日后撇清关系的说辞,没有任何实际意义。
黑色幽默
04-17
不痛不痒
Andy Baby人民日报都出面捞人了,看看能成功不。
自由的duanxian
04-17
央视简直是无耻,有钱什么广告都上,足力健,8848,肾宝片……
蜜豆羊羔肉
04-17
不仅仅是查虚假广告。有没有因为虚假广告造成的实际危害? 喝死喝伤没?相关部门呢?去调查研究啊! 有的话,就赔,就罚,罚到他疼! 虚假广告?查了二千多次了,顶毛用!
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