海信“出海”保持快速增长

人民网 04-16

让世界重新认识中国 , 海信正在扮演越来越大的角色。4 月 15 日开幕的第 123 届广交会上 , 海信首次对外公布 2017 年国际销售数据 :2017 年海信国际营销实现销售收入 39 亿美元 , 同比增长 22.3%, 其中自主品牌占比达到 59.1%。作为中国企业出海的典型代表 , 海信加码全球化品牌运营成果显著。

2017 年 , 海信品牌在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势。海信已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌 ,2017 年海信日本品牌销售量同比增长 79.3%, 销售额同比增长 67.6%。

进入 2018 年 , 海信品牌在国际市场占有率继续稳步增长。以欧洲市场为例 ,2018 年 1-3 月 , 欧洲品牌销售额同比增长 35.2%, 其中英国品牌销售量同比增长 19.0%, 品牌销售额同比增长 27.7%。捷克品牌销售量同比增长 311.3%, 品牌销售额同比增长 310.9%。俄罗斯品牌销售量同比增长 140.8%, 品牌销售额同比增长 453.0%。这充分说明了国际市场对海信品牌的认可 , 也刷新了外界对 " 中国制造 " 的认知。

值得关注的是 , 在海外市场的开拓中 , 海信一直坚持自主品牌战略。数据显示 ,2017 年海信自主品牌销售 19.8 亿美元 , 同比增长 19.6%, 自主品牌占比达到 59.1%。" 只有自主品牌出海 , 才能获取更大的市场自主权和品牌溢价能力。与很多出海企业采取‘ OEM 代工’或者产品出口的方式开发国际市场不同 , 海信一开始就坚持打造自主品牌的道路。" 青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃告诉记者 , 目前海信自主品牌在海外市场的布局已见成效。

海信优异的出海表现不是依赖成本优势 , 而是得益于坚持高端战略 , 发挥技术优势 , 以国际化的设计理念和全球联动的研发资源 , 提高产品竞争力。从此次广交会上海信展位的人流量 , 就足以看出国际市场对海信品牌的反应。海信展出的双色激光电视、U9、U7 等高端产品容集中亮相 , 吸引了大批中外厂商和媒体的目光。

同时 , 海信借助持续不断地赞助重大体育赛事 , 提升品牌的知名度。随着 6 月份世界杯的开幕 , 海信作为 2018 年 FIFA 世界杯官方唯一指定电视品牌 , 接下来将继续以抢眼表现撬动国际市场。一手抓技术 , 一手抓品牌 , 从而实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

作为中国首批 " 走出去 " 的企业之一 , 中国 " 入世 " 之初 , 海信就将 " 国际化 " 列入集团的核心战略 , 并提出 " 海信发展大头在海外 "。据介绍 , 凭借着极速提升的海外品牌影响力 , 在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中 , 海信已连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌;海信连续两年位居 BrandZ 中国出海品牌十强 ,2017 年海信获评 " 成长最快家电品牌 "。

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