观察 | 《神武 3》领衔 IP 新游持续发力 2018 网游社交化趋势凸显

手游那点事 02-10

从传统 RPG 网游到 MOBA 手游,从桌游移动版到 " 吃鸡 " 类游戏,在过去的 2017 年,热门游戏类型尽管不断变化,但最核心的部分却依然直指社交玩法。据移动游戏企业家联盟发布的《2017 全球移动游戏产业白皮书》相关数据表明,IP 类游戏以 26.8% 的份额贡献高达 44.3% 的营收流水,而由这些 IP 类新品正极大推动着不同属性的用户发生碰撞。以《神武 3》领衔的一系列 IP 新游正活用其社交特性带来的巨大能量,在日益白热化的网游市场竞争中持续发力。

多元化社交表现形式《神武 3》打造独特社交形态

作为多益网络自主打造的 IP 品牌,神武系列从端游时代开始,便通过丰富的社交玩法,用更具象化、多元化、生动性的社交方式为玩家带来更多的游戏乐趣,从而增强用户粘性。在其新品力作《神武 3》中 " 神武好声音 "、" 时尚好友秀 "、" 选美大会 " 等备受欢迎的玩法,不仅让游戏社交成为了文字、图片、音频互通的独特社交形态,其独特的社交属性更吸引了全能艺人黄子韬,作为《神武 3》首席弟子入驻游戏。日前,成为《神武 3》资深玩家的黄子韬在游戏中发布新歌,并一举在 " 神武好声音 " 排行第一,成为今年初 " 游戏 + 音乐 " 跨界合作中颇具代表性的一幕。

黄子韬在《神武 3》神武好声音活动排行第一

打破技术桎梏的社交局限《神武 3》布局陌生人社交

这类游戏社交方式改变带来的另一个影响,便是打破空间界限。传统 PC 游戏的特殊性注定其只能是特定的场景社交,但游戏内各式社交手段的涌现以及移动端的普及,极大丰富了不同玩家的社交行为。不过,囿于不同系统、不同服务器等游戏本身的限制,往往在无形之中扼杀了玩家群追求更深度的社交行为。

为了打破这最后一层枷锁,拓宽玩家们的社交范围,多益网络《神武 3》电脑版突破了服务器限制推出了跨服社交功能,允许玩家进行跨服交友。这一贯彻 " 四海是一家 " 理念的创新设计,极大突破了回合制游戏的社交天花板。而《神武 3》手游则引入了 LBS 玩法——虚幻入侵,将 " 附近的人 " 与战斗融合在一起,进一步为玩家创造可以打破虚拟与现实界限的社交平台。根据《00 后移动社交行为报告》数据显示,以 00 后为代表的新一代互联网用户群对于交新朋友的欲望尤为强烈,特别是 " 陌生人社交 ",《神武 3》的做法恰恰契合了这一点。

《神武 3》虚幻入侵玩法

泛娱乐助推游戏社交《神武 3》精彩多面打

回过头来看,游戏的社交化又不仅仅局限在游戏本身,随着视频网站以及直播平台的兴起,一群人看看游戏直播,或是发发弹幕,也都可以看作是游戏的一种社交行为,游戏已渐渐从一种单纯的娱乐方式演变成了一种与生活相关的文化现象,而随着不同文化领域的相互碰撞,跨界泛娱乐所带来的影响也不断助推游戏环境,使得其社交形态的内涵更加丰富。

回顾《神武 3》过去一年,从携手浙江卫视《天生是优我》、东方卫视《青春旅社》等综艺节目打通游戏玩家、综艺观众,到携手黄子韬打通游戏玩家和 C-POP 音乐用户之间的身份隔阂,从深圳地铁 1 号线的 " 神朋友专列 ",再到中国移动第十一届音乐盛典咪咕汇的大动作跨界,《神武 3》正在用不断创新的跨界营销玩法,在潜移默化中让不同领域玩家在游戏中产生交集。

《神武 3》神朋友专列

《神武 3》跨界咪咕汇音乐盛典

在过去,玩家或许就是玩家,但对新时代玩家群体而言,丰富的社会环境和游戏社交内容,赋予了玩家更加独特而时尚的个人标签。诚然,作为多益网络旗下的自研 IP 产新品,《神武 3》在探索游戏社交的路才刚刚开始,但不难推测,更多游戏的社交互动玩法将会与《神武 3》一样,通过更多元的方式,走进大众生活。

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