观察 | 30 年从未开放的新春节点,肯德基为何选择《荒野行动》

手游那点事 02-09

游戏领域的吃鸡行动轰轰烈烈,三次元的吃鸡大佬也不甘示弱,近日国内公认领军的连锁品牌肯德基正式与网易旗下的《荒野行动》携手合作,推出了覆盖线上线下的吃鸡品牌联动。

虽然肯德基一向是明星品牌合作的热门选项,但自 1987 年入华以来,却从未开放过新春档的合作档期。此次合作,KFC 对《荒野行动》青睐有加,不仅打破了自身的营销惯例,更是推出了覆盖全国 5000 多家门店,17 家主题门店的大型合作计划,从侧面证明了此次合作诚意之大,是 2018 年真正的强强联手之作。

《荒野行动》为何能够得到肯德基的另眼相看呢?我们从 2 月 5 日网易召开的尝鲜大会中就能找到答案。

在此次大会上,《荒野行动》回归了上线以来创造的一系列佳绩,并公布了注册玩家 2 亿喜讯。作为一款 DAU 超过 2500 万的超人气产品,其在战术竞技品类的领军者地位有目共睹。在随后官方公布的系列发展规划中,《荒野行动》还宣布了与肯德基在新春档期的跨界合作以及电竞文化推广、泛娱乐进军等大型项目。

《荒野行动》在初始时期的超强的适配能力为它赢得了极为广阔的用户市场,无论手游版本还是 PC 版本,《荒野行动》都打破了玩家对于这一品类游戏必须高配置才能玩的刻板印象,真正做到了千元机和普通笔记本都能玩,实现了人手必备吃鸡的硬件条件。强大的技术支持为《荒野行动》打造出了真正的 " 亲民 " 的形象,这一点与肯德基立足于大众食客的连锁定位不谋而合。

在创新意识方面,《荒野行动》和肯德基也可谓棋逢对手将遇良材,双方都在创始之初就勇于打破常规,为用户提供更加细腻多变的游戏或用餐体验。肯德基入华以来从未放弃对经典品牌的传承以及与中式餐饮文化融合的尝试。

《荒野行动》也是如此,它一方面坚持竞技射击的核心玩法与特色,另一方面保持着高频率的更新节奏,不断向游戏加入新武器、新载具等内容,其中还包括了武直 -10、95 式等国产军备明星产品,在丰富玩家选择的同时还弘扬了国防正能量。

除了内容元素之外,《荒野行动》还在玩法上大胆创新。此次在尝鲜大会上就曝光了全新大地图的设计,将包括冰川、游轮、城堡等独特元素,将给玩家带来全新的体验。《荒野行动》在与肯德基的合作中还启动了全新的 LBS 社交玩法,深度打造线下线下福利联动的新春活动,让玩家能够获得全方位吃鸡的欢乐体验。

在此次联合活动中,肯德基将在全国 5000 家门店为玩家提供吃鸡开黑的聚会圣地,购买指定新春桶还将获赠《荒野行动》的四大金刚主题闪卡,收藏娱乐两不误。而在线上竞技战斗时,玩家同样有机会获得肯德基的半价优惠券,可以用于生活中的吃鸡消费,这样的福利互相渗透的玩法也让玩家感受到了多重福利的惊喜乐趣。

而在 17 个主题门店活动中,创意十足的玩法更是给玩家带来了额外的惊喜,玩家不仅能够通过门店活动获得大量的线上军需装备、奖金等福利,还有机会与网络名人王尼玛、周二珂等人面对面一起交流开黑,享受顶级吃鸡乐趣。

除了与肯德基联手之外,新一年里《荒野行动》还将继续发挥自己的 IP 穿透力优势,与更多跨界行业展开深度合作。尝鲜大会上,官方透露《荒野行动》的泛娱乐计划将覆盖影视、综艺、动漫等多重领域。目前《荒野行动》已经拥有主题网综、漫画衍生等多种作品,未来还将在更多方面涉足,包括与热门王牌综艺节目《奇葩大会》、《快乐大本营》等开展合作等等。届时,相信《荒野行动》会给业界带来更多的惊喜!

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