无线音频在 2017 年火了 Ta 时代即将到来!

太平洋电脑网 01-14

【PConline 杂谈】在现在的时代环境下,欣赏音乐对于很多人来说几乎都是无时无刻的事情。这可不是说我们在生活的哪一个角落都能听到旋律,而是在手机已经逐渐普及得人手一台,移动互联网和手机 APP 业已发展成熟的当下," 听音乐 " 已经成为了大众消费者生活中占时越来越长的一部分。在强调个人享受的今天,不仅要好音质,而且还需要更加自在的听音环境。

因此我们可以看到,在近几年的市场中,不仅是越来越多厂商加入到无线音频产品的发售中,而且无论是电商还是各种社交平台,甚至是在线下各种场合,我们都可以看到有更多朋友询问甚至愿意选择无线音频产品。刚刚过去的 2017 年,无线耳机 / 音响等新形态音频产品,对于这个以往偏重保守的行业带来了什么冲击?以及 2018 年,无线音频即将有什么新动作么?!

回顾 2017:无线音频产品迎来革新

在某些调查公司的数据报告中," 蓝牙耳机 " 所代表的无线音频产品,被归纳在可穿戴设备类别中,这样我们就有了一个相当热门的产品类别作为对照参考系。根据调查公司 Gartner 的预测数据,今年全球可穿戴设备销量将达到 3.104 亿部,同比增长 16.7%。在此当中,蓝牙耳机的占比将达到 48%。接近 1.5 亿台的销量,证明蓝牙耳机在过去的一年,在全球各地已经受到了消费者的接纳甚至欢迎。

对比 IDC 已经发布的,2017 年 Q1-Q3 分别的可穿戴产品出货量,在结合了多种智能穿戴设备后合共不足 8000 万台的出货量,蓝牙耳机的出货量已经是相当出色。即使是和传统的有线耳机相比,蓝牙耳机的出货量也是不遑多让。根据 QYResearch 的数据,2016 年全球有线耳机的出货量为 2.4629 亿副,虽然对比 Gartner 所公布的 2017 预测数据还有压倒性的数量,但蓝牙耳机品牌们显然也是在奋起直追。

虽然通过上面的数据我们已经可以大概判断出,以蓝牙耳机为代表的无线音频产品线,在 2017 年就已经有些冒头的趋势,但在还没有年度数据出来之前,难免说服力还是有点不够。因此,我们决定通过实时的百度指数和过去的京东 618/ 双十一品类数据,进一步分析情况。

以 " 蓝牙耳机 " 作为关键词,和关键词 " 耳机 " 作出比较,我们可以发现,虽然在某些具体时间段中,耳机的搜索指数要比蓝牙耳机更高,但总体上来说,关注度还是颇为靠近。并且我们还能从需求图谱中看到," 蓝牙耳机 " 和 " 蓝牙 " 和 " 耳机 " 这一关键词的关联性还是很强。从百度指数体现出来的趋势,足够说明消费者对蓝牙耳机有一定的关注度。

而在今年的双十一中,耳机销售额 TOP5 品牌中,排在第一的 beats,排在第三的 bose,主打的产品都是蓝牙耳机。而排在第二的索尼,在 IFA 2017 发布新一代 h.ear 产品后,产品经营重心也逐渐往无线方向走。厂商和消费者的选择,证明蓝牙耳机在过去一年得到了长足的成长。

真 · 无线耳机成为 17 年一大爆点!

除了蓝牙耳机的产品形态,对消费者听音体验进行解放,让消费者有动力购买之外,2017 年度活跃在市场上的多款优质产品,也是消费的驱动力。

在 PConline 外设频道业已发布的《是噱头还是趋势?5 款热门真 · 无线耳机对比评测》中,我们可以看到不仅是苹果,诸如 BOSE,Jabra,先锋等致力于无线音频的品牌,都已经推出了表现相当不错的真无线蓝牙耳机产品。这足以证明对于大众消费者,无线耳机已经从一开始的赶时髦,变成现在已成熟不少。

对比消费者的欲望觉醒,厂商的动力显然不仅于此。在过去一年中,音频厂商都在推出全新的蓝牙耳机产品,诸如索尼涵括头戴、颈挂、真无线三种形态的无线耳机,蓝牙劲旅 Jabra 最新推出的带有心率检测功能的蓝牙耳机 Elite Sport,甚至是类似 B&W 这样的传统音响大牌也推出了自己的降噪无线耳机 PX。我们有理由相信,蓝牙耳机产品在 2018 年,所占的市场份额将会更大。

展望 2018:无线耳机 / 音响将迎来盛世

2017 年蓝牙耳机,甚至是无线音频行业的发展,值得将其称为崛起的元年。来到 2018,在秉承 2017 的势头的基础上,无线音频的发展将会更加快速。促成这波上升趋势的因素中,蓝牙 5.0 规范的推送,以及支持此版本规范的芯片的逐渐出货,将会起着决定性的作用。

相比现在主流使用的蓝牙 4.2 规范,蓝牙 5.0 能够带来 4 倍信号范围,2 倍连接速度和蓝牙广播 8 倍数据传输。对于无线音频产业来说,这意味着能够容纳更大的数据传输量,更广阔的稳定传输范围。在 apt-X 逐渐被高通普及,LDAC 开始开放的情况下,蓝牙 5.0 之于无线音频简直是如虎添翼。

对比无线音频行业,手机厂商的跟进脚步也是要更快一些。诸如苹果、三星、小米和华为这些产品线明晰,出货体量较大的厂商,已经在自己的旗舰机型上使用支持蓝牙 5.0 规范的芯片。因此,当无线音频行业开始进入蓝牙 5.0 时代,在播放源上将会有无缝的支持,让消费者更加容易体验到蓝牙 5.0 的优势。

各大硬件厂商推出专用 5.0 蓝牙芯片

此前蓝牙芯片界大佬 CSR 已经发布了支持蓝牙 5.0 规范的芯片组,但开始出货的时间却为 2018 年第一季度。在 CSR 将要出货之前,另一位大佬,现在也是 CSR 的爹的高通,也跟上了节奏,在 CES 2018 上发布了 QCC5100 系列芯片。

该 SoC 架构支持低功耗性能,并包含了蓝牙 5.0 双模射频、低功耗音频和应用子系统。该平台支持 Qualcomm ®  TrueWireless ™立体声、Qualcomm ®  aptX ™   HD 音频、集成混合主动降噪(ANC)和第三方语音助手服务等先进特性,旨在满足消费者在各种移动状态使用场景下所需的稳定、高质量、真正无线的聆听体验。

除了基于蓝牙 5.0 规范所推出的芯片,能够带来体验升级之外,无线音箱智能化也是 2018 无线音频发展的一个重要突破口。Canalys 在不久之前发布了一份新的报告,预测 2018 年将是普及智能音箱的 " 决定性一年 ",相比全年出货量刚过 3000 万台的 2017 年,2018 年智能音箱全球出货量预计将达到 5630 万台。

进阶升级:智能音响有往迎来普及

Canalys 研究分析师卢西奥 · 陈(Lucio Chen)称智能音箱的普及速度 " 比起近年来的其他新型消费电子产品更快 ",比如增强现实、虚拟现实、和可穿戴设备。卢西奥所言不虚,在刚刚过去的 2017 年,我们会发现,至少在中国内地市场,基于无线音箱打造,此前地位若有若无的智能音箱,突然间就迎来了大爆发。

亚马逊 Echo电商价格读取中 ...

当然,你也可以觉得,天猫精灵的推出和惊爆价格(双十一 99 元)仅是刷了一下存在感。那么纵观全球,亚马逊自家的智能音箱 Echo,已经来到了第二代产品,并且带动了诸如谷歌这等规模的对手跟风行动。在刚刚过去的圣诞和新年假期中,亚马逊和 Alphabet 旗下的谷歌都对自家的智能音箱产品进行了打折促销。两家公司都对自己的基础版智能音箱做了降价,包括亚马逊 Echo Dot 和谷歌的 Home Mini,两款智能音箱降价后的价格分别是 29 美元和 50 美元。除了这两款基础设备之外,亚马逊和谷歌的中端智能音箱产品在双旦促销期间也只有 79 美元。

两家公司的策略,使得各自的产品都已经成为了消费者在 " 双旦 " 期间送礼的热选产品。而在热销背后推动的并不只是因为降价,在他们背后的巨头赋予了这些智能音箱日常提醒、内容提供,语音助手等一系列功能。由于巨头撑腰,已有用户群体众多,并且在使用体验上出色,因此这些智能音箱的适用面相当广阔。而且最最最关键的一点,以智能音响为代表的智能家居产品,接口或平台推广已成为这些厂商最为关心的一件事!

 

所以在 Canalys 的报告中卢西奥也表示,在 2018 年,智能音箱的竞争不仅着眼于硬件销量,更重要的是用户带来的,持续增长的安装量中,厂商能发掘新的盈利模式。适量的广告、内容订阅服务、付费会员权限带来更多的服务、甚至是企业解决方案,这些都是厂商能够做到的卖点。随着智能音箱技术不断优化,第三方的投资也会从正面或者侧面,保持这个市场的活性。

苹果 HomePod电商价格读取中 ...

根据 Canalys 的预测,亚马逊推出的 Echo,和谷歌推出的 Google Home,在 2018 年仍将会是销量最好的两款智能音箱产品。跳票良久后,今年苹果的 HomePod 也将正式发售。虽然从产品本质上分析,HomePod 既没有显露很大的生态野心(暂时),也没有针锋相对去挑战人工智能,但我们也是希望,新入局的苹果能够秉承 AirPods 的的势头,在亚马逊 Ehco 一家独大的情况下,推动智能音箱的多样化选择。

写在末尾 ...

无论是耳机和音箱,在过去的 2017 甚至更久远的时间中,厂商已经在无线音频技术上积累了足够的资本,在 2017 年也已经推出了少部分产品,通过消费市场检验未来可以发展的方向。在基于蓝牙 5.0 规范的芯片开始出货,高通开始深耕无线音频市场,以及众多厂商已经表达出浓厚兴趣并有所行动之时,无线音频将逐渐脱胎于传统模式,带来全新体验。这足够让我们期待未来一年无线音频产品向消费者市场普及的同时,带来有别于过往的优质体验。通俗点总结:2018 年必定无线耳机 / 音响等一众音频产品的新元年,好戏即将开始!

相关标签: 亚马逊 谷歌 双十一 百度 索尼

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