《荒野行动》+《终结者》用户量超 2 亿

虎嗅APP 01-13

从爆发到发酵," 吃鸡 " 手游大战已经延续了三个月的时间。在这三个月里面,网易做的最正确的事情,或许就是把旗下两款拳头 " 吃鸡 " 产品,《荒野行动》和《终结者 2》,逐渐建立成一个 " 吃鸡生态 "。

何为 " 游戏生态 "?我们可以先来看几个例子,回顾过去游戏行业的发展,传奇、魔兽、LOL、王者荣耀等等这些可以说或多或少都已经有了自己相对成型的生态。

" 传奇 " 在国内的发展已经长达 17 年之久,从 2001 年盛大代理《传奇》端游,并成为当时最为鼎盛的产品之一开始,这个 IP 贯穿了端游、页游和手游三个时代,期间推出的产品更是数不胜数。直到今天,即便 " 传奇 " 用户被洗了一轮又一轮,它也依然有着非常大的优势,可以说是一代玩家的游戏启蒙之作。

" 魔兽 " 的游戏生态则更加全球化,从 2004 年《魔兽世界》测试开始,到 2008 年拿下超 1150 万用户、打进吉尼斯世界纪录大全,到往后持续领跑 MMORPG 端游市场,再到《魔兽》大电影的上线," 魔兽 " 生态已经不仅仅只是一款游戏这么简单。它在开启 MMORPG 新世界的同时,也满载很多人的青春和回忆。

MOBA 的游戏生态在现阶段则更加明显和主流,不管是最初的 DotA,还是后来的 LOL,甚至是现在的《王者荣耀》,横跨端游、手游的几大顶尖级 MOBA 产品都已经有了自己的生态,它所能给玩家带来的已经远超游戏本身,更多是对这款游戏的激情、热爱、回忆等等。当然这些游戏也为后来这一类别游戏奠定了基础,直至今天依然深受影响。

显然,游戏生态之所以能够形成 " 生态 ",是因为这些游戏不仅拥有庞大的用户量作为基底,而且在玩家群体中形成了一定效应,依赖性强、持续性高、影响力大,能带给玩家以特定的标签甚至是荣誉感、归属感。而网易在 " 吃鸡 " 上,要做的便是这样。

用户量暴增:网易两款 " 吃鸡 " 手游玩家数近 2 亿

比起传奇、魔兽等早期游戏产品," 吃鸡 " 游戏的生态圈建立得更为迅速,不论是用户获取还是市场份额的占据,都远超过前者。更为重要的是,网易的《荒野行动》和《终结者 2》两款吃鸡手游不仅快速抢占了市场先机,而且交出成绩的速度也很快。从用户量、百度指数、榜单排名等各项数据来看,网易在 " 吃鸡 " 市场中处于绝对的领先地位。虽然两款游戏上线不过 3 个月时间,但现在仅有网易的 " 吃鸡生态 " 已经成型。

数据表明,《荒野行动》和《终结者 2》的用户都已经达到了一定量级。去年 11 月 3 日,《荒野行动》正式上线,当天便登顶 iOS 游戏免费榜,将《王者荣耀》挤下榜首位置,并且在接下来一个月几乎都排名第一。12 月 12 日,官方在内部通报信中表示,《荒野行动》上线一个月累计用户量已经突破 1 亿,DAU 超 2000 万,其中 PC 版上线仅两周,DAU 也突破 250 万。目前《荒野行动》DAU 已经超过了 2500 万。

11 月 4 日,距离《荒野行动》上线仅一天,网易又发布了另一款 " 吃鸡 " 手游——《终结者 2:审判日》(以下简称《终结者 2》),在游戏免费榜同样处于前列,上线一个月一直稳定在榜单 TOP3 左右。在内部通报信中官方也表示,目前《终结者 2》及其兄弟版本《Rules of Survival》全平台累计用户数已经突破 5200 万。随着时间的推移,其用户量还在不断上涨,今年 1 月初官方宣布,《终结者 2》全球用户突破 8000 万。

距离《荒野行动》宣布用户量破亿已经过去了一个月,在这段时间内其用户增长的速度也非常快,再加上《终结者 2》,目前网易 " 吃鸡 " 游戏用户量已经突破 2 亿,这是目前其他吃鸡手游难以达到的水平。网易已经率先完成了 " 吃鸡生态 " 的第一步。

主打国内、搞定海外,网易拥有稳固的 " 吃鸡 " 矩阵

出手之快、扩张之快、交出成绩之快,除了 " 快 " 之外,网易在 " 吃鸡 " 的路上同样稳健,国内和国外市场同时都做了针对性布局,延展产品本身的宽度。在国内网易以《荒野行动》作为主战场,国外则是由《终结者 2》打头阵。

网易两款 " 吃鸡 " 手游在国内发布十天之后,国际版本迅速上线。《终结者 2》的兄弟版本《Rules of Survival》11 月 14 日在海外上线并大受欢迎。其制作人叶谦在接受采访时也提到:"《终结者 2》立项之初,我们就选择了更加国际化的风格和开发方式。" 也就是说从一开始,《终结者 2》就已经有了出征海外的想法和规划。

《Rules of Survival》在海外的成绩颇为亮眼,甚至可以称得上是国内 " 吃鸡 " 手游在海外取得的最好成绩。11 月 16 日,《Rules of Survival》在美国 App Store 免费总榜排名第一,成为第一款登顶美国 App Store 免费榜的中国游戏。目前《Rules of Survival》已经登顶 46 个国家 / 地区的 App Store 游戏免费榜,并且进入 102 个国家 / 地区游戏免费榜 TOP10。两款重量级产品分别在国内和国外市场有着突出的表现,网易在 " 吃鸡 " 市场的矩阵得到进一步的完善。

玩家圈层:网易 " 吃鸡 " 口碑传播发酵,逐渐建立归属感

光有庞大的用户量和恰当的布局并不足以让游戏形成 " 生态 ",游戏内容也是其中关键的一环。除了产品本身火热之外,与游戏相关的内容也需要有一定的讨论度和关注度。

从百度指数上可以看到,《荒野行动》自去年 11 月初上线以来,在百度搜索指数上几乎都高于《绝地求生》,搜索量峰值超过 29 万。近 7 天整体日均值超过 12 万。

不管是关于游戏的哪个方面的内容,在网易的这个 " 吃鸡生态 " 中的内容是多形态、多维度存在的,并且这些内容是玩家喜闻乐见、乐于转发传播的。同时这些内容在经过多次延展和升华之后,能反作用于这两款吃鸡手游,在 " 吃鸡生态 " 中引起强烈的讨论和共鸣。做到这一点," 生态 " 的雏形也就出来了。

在所有这些外部条件做足之后,它还需要沉淀,让这部分的热爱者在生态中再自发推动生态的运转。以网易的 " 吃鸡生态 " 为例,《荒野行动》+《终结者》,吃鸡的 " 标签性 " 使得它能够在当下的主流市场中立足,大火的吃鸡 + 研发实力扎实的网易 + 率先掌握的上线时机 + 目前已经拿下的成绩,这些元素的叠加很容易让网易的 " 吃鸡生态 " 有坚实的基础。

玩家对 " 吃鸡 " 游戏的依赖已经建立在网易的这两款产品上,而这样的生态一旦形成,它不仅能稳固网易在 " 吃鸡 " 上的地位和市场份额,还能让它像滚雪球一样疯狂扩张。

而对于后来者,要想翻盘就非常困难了,因为在同一领域中,一个游戏生态发展到足够强大的时候,打败它的就只有它自己了。

相关标签: 网易 荒野行动 百度

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