Update | 薅羊毛党的新福利,「好兔视频」正式上线「好兔解题」

36氪 01-12

在各方推波助澜下,知识直播赛道俨然成了菜市场。大平台的流量巨头终于找到了一种新的模式:更便宜的流量和更活跃的用户,更迅速的商业模式,而且还有害无益

直播平台在挖掘了荷尔蒙经济后终于可以告诉大家,我们除了走肾还可以走脑," 知识除了有用也可以有趣 "。

36 氪也曾分析过,知识将在玩法和场景的包装下释放更多的势能。未来 " 直播 + 综艺 " 的模式会像未来电视台不断衍进,传统节目的互联网化或许会再造出许多新的热点,其中几个关键点在于:1、参与模式去中心化;2、综艺内容游戏化;3、碎片化时间的场景占领;4、模式的开放性(基础层就是最简单的答题,上层可以叠加更多玩法)。

对于 C 端用户,秉持着精英范儿的薅羊毛精神,手机中除了要装上各类知识直播答题软件,还得各处搜罗 " 作弊工具 "。也让一波智能语音搜索公司迎来了一个推广的契机。其中就包括:百度的简单搜索;出门问问的冲顶助手以及搜狗搜索。

而 36 氪此前报道过的「好兔视频」也在今日上线的新版本推出同步在线直播答案产品—— " 好兔解题 "。

好兔视频是一个专注于 " 泛知识、泛技能 " 领域的短视频社区。目前包含有百科、美妆、手工、摄影、美食等在内的 34 个垂直频道,自 9 月上线以来活跃用户破 200 万,每日视频播放量超过 1000 万次。

目前国内市场上的薅羊毛重任基本交给了:1、QQ 群、微信群等;2、智能音箱与智能搜索,但 " 快 " 与 " 准 " 才是 10s 答题的关键。前者不够快,后者不够准。所以好兔解题直接提供 " 好兔 " 知识专家团在好兔视频 APP 的直播间内提供实时在线辅助答题

经公司同事与我的不懈亲测,好兔视频正确率在 80% 以上,答题速度在 6-9s 左右。

据 QuestMobile2017 年秋季报告显示,目前短视频领域的 MAU 已经突破 3 亿。当越来越多的同质内容充斥在短视频赛道,真正能驱动短视频再向前一步的是 " 技术 " 与 " 价值 " 的创新。

好兔视频实现了两个重要的点:1、利用短视频实现知识和技能的传播来传递甚至创新 " 价值 ";2、利用人工智能等技术实现精准人群和精准场景的内容分发,为个人建立泛知识体系下的学习成长体系。

前者,好兔视频未来会与更多的 CP 方共建内容生态,挖掘有趣的知识内容。后者,好兔视频使用的是基于机器学习的个性化知识挑选引擎,使用语音识别、图像识别、视频语义以及自然语言等将推荐标签维度提高 100 倍。

此外,36 氪还获悉,由风行网罗江春二次创业所创立的泛知识类的短视频平台好兔视频已完成首轮融资,本轮融资由 IDG 资本、天至和资本、合一资本、昆仲资本联合融资完成。

以下为 36 氪此前报道的全文:

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复盘这一年文娱,还能自信地宣称自己树立在风口的一是短视频,二是知识付费。前者说明了网络用户内容消费习惯的迁移;后者则反映了用户对有效、有料、有价值的内容日益增长的诉求。

尽管短视频赛道已经出现了有钱包养电视台的快手、抖音级的大佬,但这个赛道平台级的产品还都过分拥挤在娱乐内容中,消费了几个小时可能什么也没能留下。

过载的搞笑娱乐 + 明星八卦已经不再性感,反映在数据上,虽然整个短视频领域的 MAU 已超过 3 亿,但平台用户的粘性已开始回落,人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。

这可能会是做垂直内容平台的最佳时机。做了 12 年风行网,创始人罗江春带着自己熟悉且高配的团队进行了二次创业。其中包括拥有 10 年普华永道工作经验的 CFO,80 后的产品、内容、技术大拿等一起成立了北京一览科技有限公司,并在 2017 年 10 月推出了第一款产品好兔视频 ( Howto Video ) 。

内容的边界:从视频到短视频,从娱乐到泛知识、泛技能

好兔视频是一个专注于 " 泛知识、泛技能 " 领域的短视频分享社区,目前有包含百科、窍门、手工、摄影、美食等在内的 26 个垂直频道,机器学习的兴趣标签有上万个,内容呈现上依旧采用瀑布流。

" 这是一个全新的领域,我们一样要从 0 做起 "。相较于做了 12 年的风行,好兔视频必须要实现两个突破:一是从长视频到短视频;二是从泛滥的娱乐需求到克制的知识需求。

根据罗江春在视频行业的多年实战经验,长视频的内容并非基于互联网而生(没有网络,我们一样会消费电视电影和综艺),短视频才是专属互联网的原生内容,用户规模和使用时长的迅速增长,是现象更是趋势。这不是罗江春对短视频领域的第一次出手,早在 2014 年年底,那时候头条还没有短视频,风行就曾推出 " 快看 " 短视频,风靡一时。

有趣且有用是好兔视频内容与泛内容平台的最大区格。如果泛平台要靠鸡肋和低俗视频来完成量的积累,好兔要做的则是克制地选择有价值的内容 CP 和内容,即泛知识、泛技能。

什么是泛知识?罗江春告诉 36 氪,泛知识是能被广泛传播的实用与学术知识,涉及面非常宽广,用户需求面其实很大。既包括个人求知欲的满足、又能提高生活技能、还能改善生活质量。

但与硬核内容(专业技能和知识)的短视频平台的直接激进不同,好兔视频想要在有趣的基调上实现有用、有料、有价值,以娱乐的手法来包装非娱乐的内容,打开知识类、技能类短视频赛道过去垂直的天花板。

什么是有趣?在好兔看来,我们平时说到知识、技能,都太生硬,显得干涩、枯燥。 所以我们推广 " 泛知识 "、" 泛技能 ",从好兔上你能学到任何你想学的,从一人食到夜店搭讪,从挑选猫砂到组装婴儿车,可以很正经,也可以很 " 不正经 "。

不泛,也不过分垂直,好兔视频真正想要打造的场景是视频版的 " 百度一下 "。

内容的方向:定义新场景

用最简单的话形容好兔满足的需求:那就是 " 好兔视频,一看就会 "。

如何切洋葱不流泪?如何剥一个完美的石榴?表白的正确打开方式是什么?校招季一分钟教你识别坑爹招聘?初次约会成功吸引妹子?旅游后腿部放松瑜伽?短视频所包含的 " 直观、直接、自然沟通 " 比图文更适合传播新知识和新技能。基于此,好兔还在产品中设置了视频问答的板块。

从市场来说,短短一年间短视频行业的每个环节都在发生着巨变。头部的 KOL 们正在努力拓宽自己的商业入口,力图从卖广告变成 " 导购小姐 ",最终目的是成为一个电商渠道,比如电商已成为广告 10 倍收入的「一条」,比如成为奢侈品渠道的gogoboi

对于平台,变化要比想象来的更快。今日头条先后成立了抖音、火山、西瓜,还一举收购了被她挡在国门外的 Musical.ly;阿里收了土豆、腾讯投了快手,百度成立了好看视频,微博也为短视频晋升了新的独立入口。

短视频成了大平台们的新晋宠儿,对于新入场的玩家,要靠什么来对抗大平台的 " 大腿 "。在 36 氪看来,要么明确新场景,创造新需求来获取用户;要么就站的离钱更近一点用自己的强造血来对快速变化的时代。前者的逻辑就像是早期的快手、snapchat;后者就可以直接切入营销和消费环节,比如一条、花卷,做内容电商。

好兔视频要做的就是第一种,明确新场景,抓住新人群。

在线上流量近乎殆尽的情况下,好兔视频打通了线下生活、工作、学习、健身等场景与线上内容的连接,一个 OMO 的模式。从更长远的意义讲,好兔要用短视频的维度升级存在多年的知识搜索引擎,但在此之前,好兔视频的重点是积累足够多的内容,务求能针对每个用户有限的知识兴趣点,提供尽量多的内容与选择。

至于人群,好兔没有设定明确的用户画像,单就目前的数据来看,一线、二线城市用户为主,年轻从 20-50 岁,男女比例比较均衡。未来,好兔视频会在视频内容的智能分发上建立深度学习的模型,推送更精准的内容。

商业模式上,好兔目前没有考虑太多盈利的方向,旨在尽最大可能满足用户的高端内容消费。但比起娱乐内容,切入生活和消费场景的知识和技能应该更好设计变现方式。就目前来看,好兔最大的竞争对手是足够兼容的微博,但微博的娱乐化和年轻化排走了好兔抓住的那部分用户和用户需求,这也正是好兔未来的机遇。

相关标签: 短视频 快手 百度

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