保温杯 + 枸杞:究竟是中年人的孤单,还是年轻人的狂欢?

36氪 01-12

王珏编者按:本文来自微信公众号 "DT 财经 "(ID:DTcaijing),作者:王珏,36 氪经授权发布。

从中年危机到养生朋克

去年夏末,保温杯 + 枸杞的养生组合悄然走红网络,并持续至今。

这个梗缘起于 2017 年 8 月微博上一篇吐槽黑豹乐队鼓手赵明义的博文:

" 前段时间去给黑豹乐队拍照,回来甚是感慨,不可想象啊!不可想象啊!当年铁汉一般的男人,如今端着保温杯向我走来!"

昔日的摇滚青年竟也走向了保健之路,一时间令人们唏嘘不已。

(图片来源:微博)

" 人到中年保温杯,枸杞难阻岁月催 ",由这件事发酵出的 " 中年危机 " 梗,就这样在人民群众中传颂。保温杯 + 枸杞的组合,现在也几乎成为了人到中年的象征。

按照 DT 君的理解,自称 " 中年 " 的,怎么也得是 30 岁起步,也就是 1985 年左右生人吧?

然而在微博上围观良久,DT 君却发现,玩这个梗玩得最欢的,却反倒是一群热爱蹦迪、热爱吹瓶的年轻人……

穿破洞裤要在洞里贴个暖宝宝、酒吧里点杯威士忌都要加点枸杞……这种一边作死、一边自救的养生方式,就是新世代人群时常挂在嘴边的 " 养生朋克 "。

" 保温杯 + 枸杞 " 能持续发酵,这群人恐怕也功不可没。

这让 DT 君不禁好奇:这波新崛起的 " 养生 " 大军到底是些谁?

养生中年梗,究竟戳中了谁?

通过阿里数据,DT 君提取了此次事件发酵前后共三个月(2017 年 7-9 月),保温杯、枸杞、足浴盆这三大养生品类的在淘宝和天猫平台的用户画像分布(注:足浴盆是 DT 君想到的另一大代表性养生产品,不在热点上,正好可以作为我们分析的对照组)。

我们先来对比下 19-22 岁(95 后大学生组)、23-35 岁(80、90 社会人组)、36-70 岁(真 · 中老年组)、其他这四类年龄段人群的养生消费表现。下图展示的是这几个群体在对应品类中的订单量占比。

静态地看,23-35 岁的社会人群体、36-70 岁的真 · 中老年群体,一贯是养生产品的绝对消费主力。其中的枸杞相对保温杯来说,用户看起来还要更 " 老年 " 一点。

但如果动态地对比 7 月 -9 月这三个月的用户占比变化,则会发现,19-22 岁这个看似和养生无关的群体,在 9 月份的保温杯、枸杞品类消费下,有一个小小的占比扩大态势。

相比之下,不在热点上的足浴盆,19-22 岁这个群体的占比却没有什么波动。

莫不是这次的 " 中危 " 梗炒得太火,倒真给 95 后的 " 养生 " 带了货?

年轻一代的消费话语权

不论之前流行的火鸡面、螺蛳粉,还是现在走红的保温杯,都可以在消费数据中窥到年轻一代在热点消费上的能动性。

他们不仅能把 " 养生 "、" 佛系 " 等一系列与自身形象有着强烈反差的概念玩得转,连 " 养生 " 这个中老年人的消费主场也能随时被他们攻破。

跟风也好、为赋新词强说愁也罢,这一代年轻人已经在一个个热点案例中证明了,他们既有能力影响互联网上的话语,更有实力实现消费转化。

(图片说明:一位网友绘制的悲伤蛙手捧保温杯的表情包走红;图片来源:网络)

最后,DT 君捎带开个车,分享一个小小的数据结论:虽然女性是养生大军的绝对主力,但相比之下,枸杞产品在线上的男性用户偏好,要明显高于其他养生产品哦 ~

你要问为啥?咳……大家去淘宝上输入枸杞两字,看看热搜便知。逢年过节该送点啥,这下你都知道了……

相关标签: 淘宝 阿里 天猫

36氪
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