直播答题火爆引争议 专家:后续还需监管

腾讯科技 01-12

法制晚报 · 看法新闻(记者 张蕊) 2018 年的互联网经济开门就爆红,自从 1 月初国民老公王思聪为直播答题 " 冲顶大会 " 站台后,直播答题才开始火遍了大江南北。直播答题爆红一周后,花椒直播就迎来了首次商业化合作,美团作为赞助商提供了 100 万奖金。但钱撒出去了,后续要如何盈利?

日子又回到了最初的状态。下班回家吃完饭,收拾完屋子,找一本书看,11 点准时上床睡觉。1 月 11 日,晚饭后,王刚没在继续进行了一周的直播答题,而是选择了看书," 就挣那么点钱,精力搭进去不少,太累了。"

一周以来,王刚没有在零点前睡过觉。事实上,已经放弃直播答题的人不止他一个。对于他们来说,一场比赛几十块,甚至几块的奖金已经完全丧失了最初的新鲜感和吸引力。

直播答题开年火爆

2018 年的互联网经济开门就爆红,自从 1 月初国民老公王思聪为直播答题 " 冲顶大会 " 站台后,直播答题才开始火遍了大江南北。

在上一周的烧钱大战中,西瓜视频将直播答题的奖池奖金提升到 100 万元;映客的 " 芝士超人 " 的奖金则提高到 101 万元;花椒直播更是在继 1 月 6 日晚撒币 132 万元后,又将晚上压轴的 " 百万大作战 " 奖金定为 102 万元,一跃成为单场撒币最多的豪主。

公开资料显示,直播答题的操作模式类似美国的 HQ Trivia,该款产品的 ios 版于 2017 年 8 月正式上线,上线后的 12 月份 HQ Trivia 将奖金提升到了 10000 美元,一时间同时在线人数达到 40 万左右。

在国内,为吸收更多人参与,各平台充分利用明星效应,请来汪涵、谢娜、跑男等扩大影响力。

1 月 6 日晚,西瓜视频的 " 百万英雄 " 在线人数超过了 100 万,最终 23 人通关,每人获得奖金 4 万元,概率约为四点三万分之一。

据《第一财经日报》不完全统计,仅这三四天几大平台的奖金金额设置已达近千万元。但实际上,挣到大钱的只是极少数,大部分人只能在题简单、参与人数多的场次获得几元的奖金。

网民很快失去兴趣

直播答题规制为每场设置 12 道选择题,一题答错即被淘汰,12 题全部答对后,和留下的所有人平分奖金

" 百万英雄 " 还设置有复活卡,规定一场比赛可以使用一张复活卡,这意味着,如果在该场比赛中,只有一道题答错,那么可以通过复活卡直接进入下一道题,如果最终 11 道题全部答对,也可以同答对 12 道题的网友一同分最终的奖金。

尽管有些直播答题的场次奖金动辄上百万,但对于普通网友来说,最初的新鲜感已经过去,却没有继续下去的动力," 题简单,分不了多少钱,题太难,又答不出来。" 同是上班族的芳芳(化名)也开始觉得直播答题有点儿 " 鸡肋 "。

众多直播平台虽然已经成功靠人气获取流量,但后续如何留住用户,并且在持续烧钱之后成功变现成为当下各家平台较量的重点。

" 我不想自己有限的空闲时间被绑架。" 想起来当初参与直播答题的劲头,芳芳至今还有些蒙,她也不明白自己为何会有如此大的精力," 可能是觉得知识终于可以换钱了,答对题会有被认同的感觉吧。"

实现商业变现或可盈利

直播答题爆红一周后,花椒直播就迎来了首次商业化合作,美团作为赞助商提供了 100 万奖金,为此,花椒直播的百万赢家开设美团问答专场,30 分钟内吸引了约 400 万人参与。当天的 12 道题目中,有 4 道植入有关美团的问题,涉及外卖、旅行等业务。而趣店也在最近投了上亿元的广告给映客直播的 " 芝士超人 "。

" 对于类似直播答题的现象,盈利方面关键就是有较多的流量。类似的流量其实也在很大程度上说明了一点,即类似平台需要关注各类娱乐文化消费新需求,这样才可以真正实现流量的稳定和各类收入。无论是哪种直播形式,关键要看内容,而不是技术创新。" 财经评论家严跃进指出,直播平台也存在隐患,例如奖金的设置,中间是否有造假等,后续还需要相关部门的监管。

著名经济学家宋清辉则认为,直播答题未来需要获得广告主的青睐,实现商业变现,才能做到盈利,否则就会是一阵风。但通过烧钱模式去经营,网络直播平台就难以赢得市场份额,弄不好会引火烧身。他建议,烧钱模式需向可持续发展和差异化的模式转变。

新事物 专家看法不一

宋清辉并不看好直播答题,在他看来,直播答题没有什么技术含量,题目中嵌入关于企业的一些知识,是赤裸裸的商业行为,还可能催生出外挂等作弊手段,这就会加速行业的衰亡速度。百万奖金看起来十分吸引人,但背后却是以赞助 " 金主 " 获得不菲的品牌形象等商业利益为支撑。若 " 金主 " 觉得效果不好,就会中断投资,这种模式就难以持续。

财经评论家严跃进却较看好直播答题的未来,他认为,直播答题的形式还是比较新颖的,对于直播此类模式,相对来说实现了去庸俗化的目的,而且植入了一定的知识性,所以可以理解为对原有直播模式的一个调整。

严跃进认为,当前直播平台监管趋严的影响,通过此类平台内容的改造,有助于真正发挥直播平台的效果,关键是广告本身也需要内容健康。

严跃进表示,如果此类广告本身带有俏皮属性或活泼属性,本身也能够吸引年轻群体这类客流,那么实际上此类直播的广告植入也不失为一种较好的方式。

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