主打情怀、前作预热、联动高校,《追捕》宣发套路中还有哪些玄机?

娱乐资本论 11-23

作者 / 刘卉   编辑 / 曹乐溪

" 这也许是他最后一部动作片 ",在《追捕》首映礼后的酒店咖啡厅里,《追捕》发行方、北京聚合影联文化传媒有限公司总经理讲武生这样告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun)。

小娱相信,这句广告语可以算得上《追捕》宣发过程中最铿锵有力的一句,但是你说观众会不会吃这套呢?或许会,或许不会,因为我们都知道,如今的电影市场瞬息万变,比如《战狼 2》的意外之喜,也比如《银翼杀手 2049》的一场冷遇,尽管每部电影的前中后期都布满精心策划的宣发路线,但得意和失意也常常不期而遇。

不过从目前来看,贩卖情怀仍然不失为电影营销的有效手段,《追捕》在本周上映新片中排片接近 30%。《追捕》上映前一周,影联还发行了吴宇森的经典作品《英雄本色》,目前票房累积突破 3000 万,这在重映电影中无疑算是出色的成绩。而接下来明年丁晟的《英雄本色 2018》,影联也是背后的投资方之一。

在重重宣发策略布局下,吴宇森和他的《追捕》能成功捕获新一代电影观众的心么?

情怀是第一号召力

开启属于吴宇森的英雄岁月

在《追捕》身上有两重情怀,一是对于 1976 年日版的怀念,二是吴宇森二十年后再次执掌自己的成名题材——双雄戏,恰好,这双重情怀正中许多人的痛点,要知道," 追捕 "、" 高仓健 "、" 港片 "、" 吴宇森 " 这些关键字所涵盖的观影人群有多么庞大,所以影片从立项之初就高举高打,备受关注。

1978 年日本电影《追捕》在国内上映,是改革开放后国内引进的第一部外国影片,也成为当时轰动全国的一部影片,高仓健成为一代全民偶像,《追捕》影响了一代人的审美," 多么蓝的天啊 " 这句台词串联着无数人的青春记忆,小娱在查阅资料过程中见到最多的形容词就是 " 万人空巷 ",还有日本媒体估测,至少有 8 亿中国人看过这部电影。

以上种种足可见日版《追捕》不仅拥有广泛的群众基础,更有深厚的情感积淀,一年前吴宇森翻拍《追捕》消息露出,不用宣传就不胫而走,是情怀为他做了最早和最广泛的宣传。

情怀是座神坛,可以捧红一部电影,也可能捧杀一部电影,从《追捕》的宣发动作中也可以看出片方对此还是小心翼翼,主打的还是吴宇森的金字招牌。

作为香港电影黄金时代代表人之一、暴力美学的开创者,吴宇森本身也具有与《追捕》类似的知名度和影响力,他的《英雄本色》《喋血双雄》《纵横四海》烙印着几代人的青春,和那个令人回味无穷的录像厅时代,不过,属于吴宇森激情燃烧的岁月也是上个世纪的事了,所以留在 71 岁吴宇森身上的,沉淀成为另外一份情怀。

当影片情怀与导演情怀碰撞,不得不说《追捕》也算得上今年的情怀大片之一了,除此之外,影片宣传中还在这方面做了更多动作,比如让重映版《英雄本色》打前哨,先于《追捕》前一周上映,提前调动起观众观影氛围。

" 把两部影片安排在一起上映是为了让大家有个对比,让大家再感受下吴宇森导演当三十年前后构建的双雄模式。" 讲武生这样告诉小娱,其实《英雄本色》的重映也是影联在背后推动,今年年初影联也跟投了丁晟导演的《英雄本色 2018》,同时提出了将 1986 年版的《英雄本色》4K 高清修复版在内地进行首次公映,与香港寰亚接洽此事过程中接触到了吴宇森的《追捕》,便也参与进来,现在《英雄本色》修复版与《追捕》以及明年上映的《英雄本色 2018》形成了一系列的相互宣传。

上周五重映版《英雄本色》上映时确实也掀起一小波观影热潮,不少人赶赴电影院再见小马哥再见哥哥,影片上映三日票房破 2000 万,目前票房累积约突破 3000 万。

除了安排重映版本的《英雄本色》先上映预热,发行方还联合中国电影资料馆举办 " 吴宇森从影 50 周年影展 ",在 11 月 6 日至 11 月 10 日五天内将《英雄本色》《喋血双雄》《纵横四海》《变脸》《碟中谍 2》五部影片进行系列展映,除了让大家重温经典,也有助于大家对于导演人设的重新构建,吴宇森本人也出席了在电影资料馆举办的放映见面会。

走影展、改档期、跑高校

面面俱到为电影铺路

其实说吴宇森版本的《追捕》是对于 76 年版本《追捕》的翻拍并不准确,因为影片当初并没有拿到日本《追捕》的翻拍版权,而是拿了原著小说《涉过愤怒的河》的改编权,吴宇森对于影片中背景、人物设定也都做了修改,将故事背景放在当代,主人公杜丘也从东京地方检察官变成一名中国律师,还加入了两位女杀手角色等。

如何在经典旧版和现代市场环境中站到中立位置,对于吴宇森版《追捕》也很重要,毕竟不能让大家觉得影片在贴金或者在背离,珠玉在前对于后来者永远是个巨大的挑战,即使他是吴宇森。

所以从影片宣发动作上也可以看出,宣发方精心搭建了一个 " 英雄局 ",左手感情牌右手有完善的市场规划,感情牌中除了已经上映的重映版《英雄本色》,还有即将于明年 1 月上映的《英雄本色 2018》,导演丁晟曾表示," 自己是《英雄本色》系列的影迷,拍摄《英雄本色 2018》更多是向吴宇森致敬 ",加上丁晟自身口碑和演员阵容,这部影片也是 2018 开年重点影片之一。三部带有吴宇森符号的影片在三个月内密集呈现,整体营造出一片浓郁的江湖氛围。

在完善的市场规划方面,宣发方安排了更多与如今市场接轨的行为,如将影片送去各大国际电影节及影展,据目前统计,《追捕》分别参加今年的威尼斯、多伦多、釜山电影节以及平遥国际电影展,对于选择电影节这条路线,讲武生也表示因为吴宇森导演的影坛地位、影片主演阵容等,将影片送选电影节也是必然策略之一。

上有走影展,下也有跑路演,片方也存在让部分观众误认为这是一部老片的担心,所以刻意加重了戚薇在这个落地活动上的露出机会,在高校、影城路演等过程中都有戚薇参加," 七哥在 95 后的影响力还是很大的 " 讲武生这样告诉小娱。对比影片官微和戚薇微博关于影片的转发评论量,确实可以看出戚薇加入对于影片流量拉动的显著作用。

而且影片中间还经历过两次改档,最初计划在明年春节上映,后来改档至今年国庆,最终定档在 11 月 24 日,避开重点拥挤档期在贺岁档大幕拉开前上映,可以为影片争取更多生存空间,讲武生也说:" 你们可以看出我们每一步都是动过脑子的 "。

的确,作为经验丰富的宣发老手,讲武生和他背后的影联也算宣发江湖的常胜将军,尤其是今年暑期档的《战狼 2》为影联的业绩插上了一把最鲜艳的大旗,但是当小娱问到他对于《追捕》的票房预计,讲武生却说:" 从来没有一部影片有这部影片难以预测 ",在讲武生看来,"《追捕》的市场表现取决于中国现代观众对吴宇森、对暴力美学的接受程度,不知道有多少年轻人能静静地坐下来看一部剧情版动作电影,在某种程度上说它不是一部全民电影。"

回看吴宇森在内地电影市场的作品成绩,08、09 年接连上映的《赤壁》上下两部大卖,总共收获 5.81 亿票房,但是影片口碑一般,14、15 年的《太平轮》仍旧被拆分成两部上映,但是有由于上部的口碑崩塌,导致下部只有五千万票房,是吴宇森作品在内地的最差表现。所以不可否认的是,之前四部作品对吴宇森有一定程度的口碑消耗,此次回归自己擅长领域,《追捕》能否扳回一局尚不可知。

纵观《追捕》,在大的要素方面都算是有头有脸了,但宣发方仍旧表示这部影片影片难卖,这样情形下的影片也不适合保底运作,讲武生也告诉小娱,"《追捕》这部影片的市场模型不好搭,票房落点难以预算,可能少得惊讶,也可能多得惊讶,所以大家都是用平常心,努力对得起导演。"

在吴宇森和《追捕》之间,究竟是个人成就电影还是电影成就个人,这个问题现在也难以回答,但毫无疑问的是,曾经的暴力美学大师、在好莱坞拍出《变脸》《碟中谍 2》等票房冠军大片的吴宇森,如今面临内地市场也陷入了窘境。

讲武生说:" 看这部电影跟心情有关,要用欣赏一幅油画的心情去看。" 用看画的心情去看吴宇森的电影,看样子这次的《追捕》不仅是吴宇森的回归,也有些改变的意味了。电影明日上映,71 岁的吴宇森和他的《追捕》这次要面对什么,答案交给奇妙的市场吧。

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