专注“皮肤”!《王者荣耀》 能超越暴雪?

Techweb 07-17

如果你想要一个游戏活的够久,请让它电子竞技化;如果你想要一个游戏活的更久,请让它拍电影。

这样的状态,有个典型的正反面例子,前者是暴雪公司出品的《魔兽争霸》和《星际争霸》,在 PC 端游戏最近 20 年中,几乎就是电子竞技的代名词;而后者依然是暴雪出品的《魔兽世界》,作为曾经全球最火爆的 PC 端网游,2016 年的大电影,或许是它唯一在衍生品上的瑕疵,据说最终亏损千万美元。但在中国,依然以 14.72 亿元票房,雄霸内地票房年度排行老三的位置。

文 / 张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者)

新著有《微博运营完全自学手册》

不去讨论这场银幕上的 Cosplay 中,中国玩家的贡献之类的话题,只是用来对比后来者《王者荣耀》的套路。或许,真的有机会颠覆暴雪那句经典语录:一直被模仿,从未被超越。

《王者荣耀》是一款典型的手游电竞,而显然,在问世一年多后,它开始走向了 " 活得更久 " 的路线中,只是不拍电影,而是综艺。

6 月中旬,"2017 年腾讯视频综艺 + 音乐推介会 " 上很意外的推销起了游戏 IP:《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》。这个综艺节目该如何理解呢?其实你就把它看作是一个有摄像头监控的 5 人制彩弹游戏即可。

所谓由一线明星带领各自朋友组成王者战队,真实还原《王者荣耀》中 5V5 对战,也就不过是看明星现场出糗罢了。算起来,这也是 20 年前湖南卫视《快乐大本营》的套路活,更是当下综艺节目的一贯模式,只是有了一个更让年轻人有代入感的王者荣耀 " 皮肤 " 罢了。

这俨然是《王者荣耀》在游戏本身单靠卖皮肤都可以日入 1.5 亿元的同时,正在开发的另一门 " 皮肤 " 生意。

不得不说,这样的轨迹,和暴雪的路线图很像,而或许这恰恰印证了在 4 月被明晃晃 " 爆料 " 出来的那句豪言壮语:让我们悄悄地超过 Blizzard(暴雪)"。

彼时,正是舆论从网易《阴阳师》转向到腾讯《王者荣耀》的时间节点,说这话的人,恰恰是天美工作室群总裁姚晓光。备注一下,天美,正是《王者荣耀》的研发 " 工厂 "。而在与此同时,舆论对姚晓光的追捧,也一度达到了和创造微信奇迹的张小龙比肩的位置上。

但显然,他还不构成与拥有 Foxmail 和微信前后两大传奇的张小龙并列为腾讯最佳产品经理的实力,而支撑他此番 " 悄悄超过 " 的论调的,除了继续用强大吸金能力来维持神话外,必须要给自己增加更多的附加值。

沿着暴雪的 IP 衍生路径前进,这本身或许应该算是致敬。

在《王者荣耀》的计划里,我们能看到很多有趣的内容:年初,腾讯互动娱乐高级品牌经理张雅缇公开表示,今后会着重推出如《王者为你读古诗》、《历史上的 TA》、《王者历史课》等衍生内容,其目的就是想要通过这些教育产品,成为传统文化的 " 内容索引 ",从而来实现传统文化的传承。

好吧,我表示被打败了,这很显然是在蹭当时风头还没消歇的《中国诗词大会》第二季这个大热点,又是一个很王者、很腾讯的蹭话题路线,而这个内容怎么体现呢?在微博上,请到游戏内角色声优和知名配音演员来朗读《将进酒》 《观沧海》 《木兰辞》等著名诗篇而已。

比如 2 月 17 日蹭热点的那条《将进酒》微博,只有 3 千多评论,实在愧对其 200 万微博粉丝和动辄过完评论的微博常态。话说那条朗读视频,只有 70 万点击,也是 " 醉 " 了。

为何《王者荣耀》如此急着给自己衍生呢?除了利,除了被诟病的名,还有更多套路在等待 ……(刊载于《人民邮电报》2017 年 7 月 14 日《乐游记》专栏 152 期)

(本文系 TechWeb 博客作者原创,未经允许不得转载。本文仅代表作者观点,不代表本站立场。)

相关标签: 腾讯 微信 魔兽世界 王者为你读古诗 魔兽争霸

Techweb
原网页已经由 ZAKER 转码排版 查看原文
最热评论
子言本尊
07-17
王者荣耀的销售额有可能超过暴雪,但是它在游戏史上的地位,永远赶不上暴雪。荣耀是和成功的商业项目,而暴雪的游戏堪称“史诗”
琢磨
07-17
一个制造一个游戏,一个创造一个世界
残风追若
07-17
已经有人放话了,玩王者爱国,玩暴雪游戏汉奸。
嗝爷
07-17
请不要侮辱暴雪,人家是认真在做游戏
友人A_0903111816
07-17
别炒作农药了,魔兽和星际哪个不是史诗级的,这两作的内涵足够写几本书,农药一个过一时之瘾的游戏算个卵
符合如何
07-17
我记得暴雪是公司,王者是游戏吧
小米
07-17
用心做CG 用脑做彩蛋 用脚做游戏 (滑稽)
朝鲜平壤用户*A001屁,暴雪明明是电影公司(笑)
mr惬意
07-17
吓得我赶紧在这停顿
残风追若已经有人放话了,玩王者爱国,玩暴雪游戏汉奸。
生气时候听民谣
07-17
LOL剑圣一个皮肤2K!
最新评论
大辉郎
07-20
清理兵线!
zz.Y..为了部落已经深入人心,王者农药有什么?
『“木日尧”』
07-18
崩坏就有背景故事
窝的脑门会发光做游戏的思想都不一样,暴雪或者说很多欧美大制作游戏一般都会为我们呈现一个宏大的背景故事,很遗憾国内游戏公司讲故事的能力只能让人呵呵,说句心里话这种故事性很弱的游戏总感觉逼格不够
黄山说不要只做設計師
07-18
奇瑞和劳斯莱斯比啥?
test
07-18
回复@残风追若:然而午时已到
残风追若已经有人放话了,玩王者爱国,玩暴雪游戏汉奸。
zz.Y..
07-18
为了部落已经深入人心,王者农药有什么?
—寶麗瓏—
07-18
老子看到里面的人物就作呕!!垃圾!!!腾讯永远垃圾!!!
—寶麗瓏—
07-18
你他么的是在贬低暴雪吗?!!腾讯就是条毛!!!
窝的脑门会发光
07-18
做游戏的思想都不一样,暴雪或者说很多欧美大制作游戏一般都会为我们呈现一个宏大的背景故事,很遗憾国内游戏公司讲故事的能力只能让人呵呵,说句心里话这种故事性很弱的游戏总感觉逼格不够
Carbonsync
07-18
时间自会说明一切,在手游上大把花钱的人,有多少不是冲动消费,事后有多少不后悔的。
Catfish
07-18
只想着赚钱对游戏没有信仰怎么超过暴雪
分享 返回顶部