“快手”把低俗的锅甩给农村青年,这锅他们不接

财经国家周刊 07-17

变态脑残千千万,

快手里面占一半?

近日,知乎上有一问题在网上火了:

快手为什么惹人嫌?

有意思的是,快手官方露面了,于 7 月 10 日在该问题下面动情地回应了一波。快手表示:虽然那些杀马特青年可能不符合某些人的审美,但却追求了他们生命中最美好的事物,他们有未来,他们有希望。

截至目前,这条回答获得了 11 万个赞,856 条回答。

与之对应的是知乎上的另一个问答:快手为什么惹人爱?十分尴尬,目前只有 31 条回答,甚至排名第一的回答更像是对快手的高级黑。

这并不意外。

虽然快手 App 交出了 4 亿用户数、5000 万日活用户、500 万条每日上传视频、连续三年稳居国内移动 App 流量榜首的傲人成绩,但却不能掩盖它备受争议、吐槽甚至被批评的事实。

来源今年 2 月中国联通沃指数排行

" 俗 " 是快手被诟病最多的标签。这种 " 俗 " 还不是下里巴人般的通俗,很多视频展示的是一个个哗众取宠般的恶俗和低俗:荤段子、异装癖、自虐狂、生嚼电灯泡、吃病死猪肉、吃碎玻璃 …… 不高谈阔论审美层次上的鄙视链,就事论事,这样的视频仍然会让大部分人感到不适。

让我们再回到快手官方回应知乎问答的话题,下图是原文。

乍看这个回应,渗透着一种包容万物理解万岁的温情;可笔者细读几遍后,却隐约发现哪里怪怪的。原来,快手把这些低俗视频的锅都扔给了所谓的六线农村,然后再高举着悲天悯人的旗号俯视着农村,向大家呼吁 " 虽然你们的审美品味不怎么高,但我们要兼收并蓄、一视同仁 "。

这就好比占领一个道德制高点去推销自己的价值观:我们快手反映的都是人民群众喜闻乐见的农村文化,你不喜欢,你就是歧视。殊不知,这种同情心和同理心是对逻辑的混淆和概念的偷换,快手文化就等于杀马特?杀马特潮流就代表中国农村?这种对农村的妖魔化才是最大的歧视。

普遍来说,农村的受教育程度确实不如一二线城市,但农村人每天的生活就是喊麦、" 土嗨 "、生吃死老鼠、天天玩小三吗?你在北上广享受的是 Tony 老师精心设计的发型口口声声说只不过是一次休闲美发,而农村少年追求他生命中最美好的事物就是找村口王师傅做最炫的洗剪吹?Excuse me?广大的农村少年看了也会沉默吧,心中最美好的东西这么廉价 ...

用 " 何不食肉糜 " 来包装快手里的和谐是最大的误解。

我们可以正视 " 城市里的人吃肉糜,有的农村只能喝菜汤 " 的现状。但你不能一边做着恶心的表演,一边用手机录完跟我说 :" 这就是我们农村的文化,你必须尊重。" 我们接受红酒咖啡,也会接受小麦大蒜,但你总把低俗当农村人的活法,你说恶心不恶心?

其实,拉无辜的农村人下水,用这种甩锅的方式来解释快手内容的现状在去年就有过先例。

去年 6 月,X 博士的一篇文章《残酷底层物语 : 一个视频软件的中国农村真相》刷爆朋友圈。X 博士观察视角和分析能力有理有据,然而最大的疑义还是在于标题和正文中对于 " 农村 " 的标签化使用。然而,除了农村,三四线城市、甚至是一线城市也有着大量的快手用户群体,这从点击北上广的 " 同城 " 查阅就可以得知。将如此复杂的用户群体统归到农村当中,并以此立论,显然不太严谨。

就算抛开快手是否以 " 农村 " 为名这个话题,这些恶俗内容依然有它的不合理性。那是什么驱使杀马特小伙去一次次挑战人体消化极限,不怕被毒不怕感染,锲而不舍地啃那块病死猪呢?

博眼球也好、刷存在也罢,天下攘攘皆为利往,最终的目的:

一切为了流量,一切为了钱。

当然,一个平台要发展,总难免要有些抓人眼球的内容来吸引流量。所谓的商业思维,这我们当然可以理解。面对快手平台内容低质的质疑,创始人宿华曾在接受媒体采访时表示,快手做的是一个多元化、包容性的平台,其上必然有各种层次的人和事,而不同人会有不同的视角去看它。在运营上,快手也一直坚持不干涉用户的做法,让平台自然生长。

快手创始人兼 CEO 宿华

但这种自然生长发展成无所顾忌,且携带着一个利益导向,实际上就成了鼓励用户自行生产低俗内容来吸引流量。低俗内容该不该包容?笔者不是什么假正经,但总归有个基本的价值观。有些事情你知、我知、大家都知,如果大家都觉得恶俗事件有违中华传统美德和基本伦理道德,应该不会有人去支持它。

因为在我看来,除了助长虚荣和歪风邪气之外,还散发着一股反智气息。知乎用户 " 汣是我 " 曾这样总结:

快手里面最受欢迎的,是社会摇,是鬼舞步,是未成年人生子,是辍学后花式搬砖,是酒桌上秒 " 吹 " 啤酒,是高声呼喊 " 女人你给我听好了 "。

一首 " 一人饮酒醉 " 刷爆全国,红遍大江南北。好多人都说快手占了直播的半壁江山,是广大农村人民的闪耀舞台。

在那里,大 V 鼓吹着 " 你看我没读书依旧赚好多钱,谁有毛病谁读书?";

在那里,17 岁的妈妈晒出 6 个月的娃会有好多人双击 666;

在那里,高中辍学也无所谓,表演够无底线就能发大财;

他们总说:读书有鬼用呢?

可能有人抱不平,说这些自虐、低俗黄段子只是快手其中的一小部分,但 " 木桶效应 " 告诉我们短板往往会放大你的社会影响。快手作为一个社交软件,或主动或被动地要去承担一些引导社会公民的责任。

在 App 界面上,快手首页只有关注、发现、同城三个标签;不对内容进行引导,是快手独有的运作模式。快手内容由用户主导,既不会对内容进行过多引导,也不会对大 V 进行流量倾斜,快手不签约任何明星网红、不打擦边球、不主打直播。坐拥第一大粉丝群的快手天佑,也是底层出身,其内容主要是迎合底层审美需求,在其离开快手之前,快手高管也从未和天佑接触过。

今年拿到投资后,按说快手最大的用户红利应该是微信,但微信真的能给快手导流么?可能未必,原因很简单,微信是个相当克制的产品,其和快手的用户层互相排斥:微信是熟人关系,快手则是陌生人关系为主,微信很难给快手导流。

但快手的未来用户增量,应该是自下而上,他们要去吸引这些挑剔的、稍有思想力的且三观没有扭曲的用户。所以快手要考量的是,如何洗去一些低俗和恶俗的基因。在这里,也不要低估农村群体等一批人民大众的审美空间。

略有欣慰的是,面对这样的问题,快手也终于尝试着解决。现在,一支数百人的外部团队来负责 " 过滤 "。视频识别技术也在强化,可以辨认出裸体、美女,甚至猫和狗。除了违反法律法规的视频,宿华说,哗众取宠与恶意炒作等不良内容也会被 " 过滤 "。

在宣传上,快手也再向积极的方面去引导,有料有趣的好内容与构筑的基本价值观并不矛盾。

在一次自媒体年会上,有位记者问宿华 " 快手为社会创造的价值是什么?"

宿华说:快手从不试图改变这个世界,它要做的是记录这个世界。当然,这与快手 " 记录世界记录你 " 的品牌宣传如出一辙。

可笔者觉得,快手的一些视频更像是制造一个世界,而不是记录这个世界。

俱往矣,还是希望快手能慢慢地展现有趣的真实,慢慢回归记录的本质。

相关标签: 快手 微信 知乎

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最热评论
heaven米尼
07-17
为什么中国这几年负面情绪越来越大,网络上充斥着各种毒鸡汤,各种恶俗低俗的东西,甚至说政府管得越严反而越负面,前几年没那么严的时候反而正面的东西比比皆是。我只说一个东西,基尼系数(贫富差距指数)已经严重爆表了。有国外的学者指出过,基尼指数会反应一个国家的社会状态,指数越高,贫富差距越大,民怨也就越大,当指数高于某一限值后,社会民怨达到一个极限后,这个社会将会发生动荡。显然,它是基于西方特别讲究民主来制定的系数限值与突破限值后人民的反应。中国,依然达到了动荡值,但因为一些其他原因,所以人民选择在网络上宣泄这些民怨。不要怪那些人低俗,你们要是没人看,他们还会那么干吗?说白了,有需求才会有市场。
最新评论
老夫子
07-18
人至贱则无敌
-MuZhi
07-17
回复@heaven米尼:你也就学过西经吧
heaven米尼 出门,右转,百度自己看详细解释去。基尼系数我已经在后面的括号里用通俗说法解释了一遍,你居然还看不懂?我都替你害臊,自己无知也就算了,还不自知,居然还把这种无知当成一种炫耀的资本,向人讨要解释?有点脸吧
-MuZhi
07-17
回复@heaven米尼:哈哈哈 还百度 哥们我学过 我是觉得你根本不懂就知道个系数 不知道系数的含义
heaven米尼 出门,右转,百度自己看详细解释去。基尼系数我已经在后面的括号里用通俗说法解释了一遍,你居然还看不懂?我都替你害臊,自己无知也就算了,还不自知,居然还把这种无知当成一种炫耀的资本,向人讨要解释?有点脸吧
叫我兄长大人
07-17
回复@heaven米尼:水土都不服,就服你
heaven米尼为什么中国这几年负面情绪越来越大,网络上充斥着各种毒鸡汤,各种恶俗低俗的东西,甚至说政府管得越严反而越负面,前几年没那么严的时候反而正面的东西比比皆是。我只说一个东西,基尼系数(贫富差距指数)已经严重爆表了。有国外的学者指出过,基尼指数会反应一个国家的社会状态,指数越高,贫富差距越大,民怨也就越大,当指数高于某一限值后,社会民怨达到一个极限后,这个社会将会发生动荡。显然,它是基于西方特别讲究民主来制定的系数限值与突破限值后人民的反应。中国,依然达到了动荡值,但因为一些其他原因,所以人民选择在网络上宣泄这些民怨。不要怪那些人低俗,你们要是没人看,他们还会那么干吗?说白了,有需求才会有市场。
heaven米尼
07-17
出门,右转,百度自己看详细解释去。基尼系数我已经在后面的括号里用通俗说法解释了一遍,你居然还看不懂?我都替你害臊,自己无知也就算了,还不自知,居然还把这种无知当成一种炫耀的资本,向人讨要解释?有点脸吧
-MuZhi回复@heaven米尼:来来来 你先解释一下基尼系数再来介绍一下你所谓的外国学者
coroc
07-17
low到无底线的软件,没被关闭也是厉害
李琪
07-17
看广告
ErwinH
07-17
呵呵,垃圾企业,流量再大又怎样?没有灵魂,没有社会责任感。
-MuZhi
07-17
回复@heaven米尼:来来来 你先解释一下基尼系数再来介绍一下你所谓的外国学者
heaven米尼为什么中国这几年负面情绪越来越大,网络上充斥着各种毒鸡汤,各种恶俗低俗的东西,甚至说政府管得越严反而越负面,前几年没那么严的时候反而正面的东西比比皆是。我只说一个东西,基尼系数(贫富差距指数)已经严重爆表了。有国外的学者指出过,基尼指数会反应一个国家的社会状态,指数越高,贫富差距越大,民怨也就越大,当指数高于某一限值后,社会民怨达到一个极限后,这个社会将会发生动荡。显然,它是基于西方特别讲究民主来制定的系数限值与突破限值后人民的反应。中国,依然达到了动荡值,但因为一些其他原因,所以人民选择在网络上宣泄这些民怨。不要怪那些人低俗,你们要是没人看,他们还会那么干吗?说白了,有需求才会有市场。
PunkJohnson1013
07-17
从来不用也不关注这些没无聊的东西
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