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运动休闲服饰未来会呈现哪五大趋势?

禹唐体育 2016-11-06

在运动服装领域,运动休闲风并没有减缓的趋势。据估算,运动休闲领域的全球市场容量将达到 2700 亿美元。

在运动服装领域,运动休闲风并没有减缓的趋势。据估算,运动休闲领域的全球市场容量将达到 2700 亿美元。根据《德意志银行》的数据,运动休闲领域目前还有上涨的空间,过去六年的零售销量上涨 4.1%,而非运动服装品牌的上涨比例只是 0.2%。

人们在健身房外身穿运动服,已经变成普遍现象。一些批评者说这一趋势即将过时,可更多的零售商却在跟上运动休闲潮。

" 运动市场距离饱和状态还有很远的距离。事实上,它最理想的定位是彻底改变消费者的生活方式。" 数据平台 Edited 的高级零售分析师凯蒂 · 史密斯说。

最近,Edited 分析了来自英国和美国 2600 家运动服装零售商的数据。结果显示,他们不仅待售量提升了 22%,售出量也提升了 27%。此外,运动休闲领域还呈现以下趋势。

1. 非传统零售商正在闯入

一些行业外的 " 野蛮人 " 也嗅到市场对健身休闲服饰的迫切需求。以往不做运动服饰的品牌,也试着分一杯羹。比如说,碧昂斯与 Topshop 合作推出的黑白色风格艾薇公园(Ivy Park),就是非传统零售商进入运动休闲领域的最佳案例。该品牌一经推出,就受到了广大粉丝的追捧。

非传统零售商的运动服饰业务增长趋势

相比一件绑腿动辄几千的奢侈品牌,质优价廉的运动休闲服饰正在大规模生产,并越来越吸引消费者的青睐。有观点认为,这样反过来又促进了价格的下降。

" 非传统零售商刚开始抓住这个巨大的发展机遇," 史密斯说," 为了获得利益最大化,零售商不仅要紧跟运动潮流,还要在面料上做出技术革新。"

2. 大型运动品牌依旧强势

艾薇公园虽然是第八家库存量最大的线上品牌,但传统运动商标仍然主导着这个越来越饱和的市场。根据 Edited 平台近三个月的数据,线上最受欢迎的五个品牌仍然是耐克、安德玛、阿迪达斯运动表现系列、亚瑟士和阿迪达斯。

以下表格显示自去年同期开始,这五大品牌受欢迎程度的上涨趋势。需要注意的一点是,阿迪达斯运动表现系列的下降,有部分原因是阿迪达斯主品牌造成的。

五大运动服装品牌库存数据(2015-2016 年),从左到右分别为安德玛、耐克、阿迪达斯、阿迪达斯运动表现系列、亚瑟士

" 消费者需要高科技、高功能和超高性能的服装。" 史密斯说。事实上,根据市场调研公司欧睿国际(Euromonitor)的数据,从 2012 年开始,运动休闲领域的领导者排位就没有发生改变。作为运动休闲领域的老大,耐克的市场份额也在提升,而其他几大品牌也在不断抢占先机。

运动服装品牌在英国的市场份额 数据来源:欧睿国际

3. 运动休闲服饰的第二战场 Instagram

时尚品牌一直把 Instagram 视为第二战场,运动休闲领域也是如此。

运动服装品牌在不同社媒平台的互动比例(英美市场)

零售分析公司 L2 搜集了今年 1 月到 4 月的数据,结果显示,品牌商与消费者之间的绝大部分互动都发生在 Instagram 上:其中,英国市场的这个比例是 93%,美国市场是 94%。脸书上的互动占比很小,英美两国的推特互动比例都只有 1%。

根据 L2 的说法,相比 YouTube 等平台,运动休闲品牌也更加重视 Instagram 平台,希望在上面发布更多内容。

4. 中国市场增长迅速

随着西方市场逐渐饱和,中国等市场开始呈现越来越强劲的态势。因为,这里的中产阶层品味也正在从奢侈品向生活休闲类转移。目前依靠阿里巴巴管理库存的露露柠檬表示,它的香港店今年的销售额有望达到 800 万美元。

中国运动服装市场规模预测 数据来源:欧睿国际

2015 年,中国运动服装市场上涨到 263 亿美元。并且,根据欧睿国际的数据,这个数字预计将以每年两位数的增长量,2020 年有望达到 431 亿美元。相比之下,在同一时期,奢侈品市场预计只能达到 284 亿美元。

关于运动休闲品牌如何扎根中国,在禹唐此前的文章《国外运动服装品牌如何在中国站稳脚跟?》中,英敏特公司亚太市场研究总监马修 · 克拉布也曾发出警告,一个品牌的国际知名度,并不能保证它在中国市场站稳脚跟。

" 国外品牌不能低估中国文化的影响,以及中国品牌对当地市场和消费者的理解。品牌商不要以为,中国市场的快速发展就意味着品牌的快速扩张——在这之前,他们还要面对许多竞争压力。" 克拉布说。

5. 时尚设计师联手运动品牌

运动休闲风不仅刮到了街头巷尾,也刮到了时尚圈。现在,时尚设计师 / 娱乐明星联手运动品牌,推出运动休闲生产线的案例已经屡见不鲜了。比如说,纽约著名设计师王大仁(Alexander Wang)与体育服装巨头阿迪达斯悄然合作,给时尚界和体育界都带来了惊喜。双方合作推出的运动休闲系列,以倒立的三叶草为标志,将运动休闲再次推到时尚的聚光灯下。

王大仁(中)与阿迪达斯的模特们

根据研究公司 Fung Global Retail & Technology 和 First Insight 的最新数据,消费者在运动休闲产品上的支付意愿要高于建议零售价。而且,运动休闲领域的增长趋势将更加常态,女性服饰的风格也愈加趋向休闲。该报告的调研范围涉及美国、西班牙、加拿大等 11 个国家。报告显示,消费者分别愿意为针织打底类和绑腿类服饰花费更多,分别上升到要价的 80% 和 74%。

运动时尚品牌 BANDIER 的老板詹妮弗 · 班德勒表示,在过去的几年间,运动休闲的含义发生了巨大变化。" 我们 2014 年刚开始做 BANDIER 时,也出现了许多运动品牌," 她说," 消费者看到新品牌很兴奋,并希望穿上表达个性的运动服。"

在运动休闲风流行前,我们的运动服选择很少,也很难表达出个人风格。现在,人们可以穿上风格各异的运动服,彰显自身个性。" 从那时起,时尚开始越来越受到运动市场的灵感激发。"

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